三大洗发水.pptx

目录
壹
贰
叁
产品二:清扬
产品三:霸王
产品二:海飞丝
•产品一清扬洗发水
清扬,国际去屑及头皮护理专家。针对男女不同需求量身订制去屑及头皮护理方案,使清扬得到了全球消费者的亲睐。全新清扬现已轰动上市,3重头皮护理和保护,挑战头屑及头皮问题,掀起了新的去屑及头皮护理浪潮。
清扬的广告词:
◊去头屑,清扬说到做到
◆清扬产品特征(关键词):

1、去屑
2、男女区分
3、矿物群
清扬电视广告媒体
广告媒体
通过《小S篇》
•《无懈可击之美女如云》充分表现清扬强劲的去屑效果,树立了其品牌形象。
•无懈可击之高手如林
•连接到官方网站
•户外广告——路牌
•公交广告——喷绘、招贴
广告表现
(一)产品主题
1)增强清扬品牌的知名度,可信性和优越性。
2)建立清扬持久去屑的有效性。
3)促进品牌核心特质-年轻、现代时尚、自信和专业。
(二)表现形式
运用了现代审美方式制作的电视广告片。有人认为此广告比较世俗化,
缺少韵味和意境,甚至有些许媚态,不能登大雅之堂。按照中国传统的审美标
准看,这是不能算一部好的广告,但是清扬产品的定位主要是年轻人,现代的
审美方式更能打动他们,这就满足了消费者的理性需求,并且洗发水作为大众
普遍使用的生活用品,又满足了消费者的理性需求。清扬洗发水广告通过将消
费者的理性需求和情感需求二者结合起来,达到了很好的宣传效果。
广告策略分析
•清扬洗发水
受众特征
目标受众是广泛的,年龄在25至35岁,有经验且注重外表,
但是有头屑烦恼或有头皮问题的男性和女性白领。调研表明:这些
人是非常现代、追求进步的一代,他们愿意尝试新的事物,但同时
对于自己的选择又非常挑剔、谨慎。
•基本创作目标
让消费者策划能够为忠实消费者,让更多的潜在消费者
成为清扬消费者,进一步巩固和开拓市场
清扬的品牌定位
“清扬”品牌定位为“专业去屑”。亮点在“维他矿物群”,推出首款男士去屑
洗发露,可谓开创了男士去屑洗发水的“蓝海”领域。宣称“清扬”是“消费者
信赖的头皮护理专业品牌”,表示去屑功能是针对头皮护理,通过广告的方
式强化头屑由头皮产生这一少有竞争对手关注的消费者固有心理认知,表明
“清扬”去屑的根本作用,与其它去屑品牌形成品牌区隔。