全球广告业发展背景下中国广告业发展前景
从日韩成功的广告公司身上,我们感受到了传统的力量。当他们把传统用得恰如其分,就成了自主创新,中国恰恰需要这种认知,在拼命拿来主义的时候,是否也可以利用国情和中国元素、思维来进行创造。为什么创意前卫的香港、台湾失败在国际公司进攻之下,因为没有根的创新,只有表皮的创意,毛将焉附,是靠不住的。
了解日韩广告公司的体制和运营后,我发现了有趣的现象,邻居们对于中国摒弃不及的传统观念和儒家思想倒是运用的出神入化;似乎正是活用了中国的传统力量,而促进了日韩广告业的壮大,运用之妙,存乎一心!或许这也正是中国广告业如何在全球背景下走出自主创新之路的秘密所在。
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