第一届中国(海州)桃花节策划方案.doc

首届中国(海州)桃花节策划方案
一、海州区旅游市场发展战略的关键点:何种资源为龙头?
众人皆知,海州区拥有丰富的历史、自然、人文资源(景观)。提起海州,从政府官员到普通百姓均众口一词:三山一涧一古城。但在这许多的资源中,究竟何种资源能成为重中之重,能成为带动全区旅游经济发展的最大的亮点?
经过初步研讨,我们认为,海州区的旅游市场绝不能仅停留在对连云港本地居民的吸引上,而是应作出下列划分:
1、海州区旅游市场应以吸引国内外游客为源经营方向。
2、海州区旅游市场第一市场半径为苏、鲁、豫、皖四省接壤区域约300-500公里范围。
3、第二市场半径为国内区域。
4、第三市场半径为日本、韩国等国际市场区域。
有此市场半径与客源区域的划分,再分析一下海州目前具有的“三山一涧一古城”,我们就可以初步得出结论:
1、孔望山以“圣人”文化为亮点,但“亮”不过曲阜“三孔”文化。
2、白虎山以“水浒”文化、建党文化、佛教寺庙文化为综合亮点,就其各自独特的文化含金量而言,不足以叫板全国。尤其是“宋江与水浒好汉茔,因山东与国内文化界以及国民们某种特殊的心理、感情因素,不适宜作为亮点以宣传海州。其中寓义自明。
3、古城是海州的一道靓丽的古文化风景线,的确有显著特色。但考虑到目前政府无力投入巨资包装、炒作“古城概念”,而普通游客中真正研究古城文化、喜作“访古”之游的比例极低(一般占3-5%),故暂时不宜作为第一亮点推出。
4、经过过滤与排序,桃花涧与与石棚山两处以“桃花”为特色的景观便脱颖而出。确立“桃花”定位之说,有以下四点依据:
(1) 在“假日经济”风靡全国的今天,大众游客最为喜爱的还是“游山玩水、回归大自然式”的旅游。从历次旅游调查中得知,对大自然景观的喜好均占第一位,高达75%以上。
(2)海州区在连云港整体旅游布局中,占有“春天”的优势。春观桃花,夏观海,金秋攀登花果山,已成为多年形成的季节性旅游的格局。海州区连续五年大搞“桃花节”与去年首创“连云港之春”概念均立意于此。
(3)中国游客对春天观花(梨花、桃花等)有着悠久的文化传统与民俗习惯。
度过凛列的寒冬,一下子投入到春花烂漫之中去感受大自然的美好,是每一个热爱生活的人的心仪之事。故以“桃花”为第一亮点吸引外地游客,理应成为首选策略。
(4) 虽然海州已连续搞了5届“桃花节”,也取得了一定的成效,但在其创意策划高度、运作手法、经营策略等方面均比较传统、简单、没有突破,不上规模,形不成持续升温的“旺市”。故而,不是“桃花”不好,而是“定位”不新。
·结论:综上所述,在海州诸多景观文化中,应以“桃花”文化为做大旅游市场的龙头。这一点,我们有信心,坚定不移。 
二、首届中国(海州)桃花节创意释义
既然确定了以“桃花”为龙头,为第一亮点,那么,如何将这一亮点推向全国乃至国外,达到长期创造“旺市”的发展目标呢?
经专家组反复研讨、创意碰撞,最终一个崭新的思路脱颖而出,这就是以举办“首届中国(海州)桃花节”作为全局战略突破口。其创意依据有:
1、据查询,迄今为止,国内鲜有以“中国桃花节”命名的活动;
2、冠以“中国”二字,横空出世,气势恢宏,一下了提升了“海州”的身份与地位;
3、将“桃花”与“海州”相融,给国内外游客一种明确的导向,把“海州”命名为“桃花之乡”,是“桃花盛开的地