营销实践大赛策划书.doc

江西服装学院
2012营销实践大赛
———
主办:江西服装学院服装商贸分院
承办:江西服装学院服装商贸分院团总支学生会
2012年12月
目录
一、活动背景
二、活动目的
三、活动组织机构
四、活动对象
五、活动时间、地点
六、活动形式
七、活动流程
1、前期宣传
2、前期动员及培训大会
3、初赛
4、模拟推销赛
5、决赛暨答辩赛赛
八、决赛成绩组成
九、宣传渠道
十、奖项设置
十一、比赛要求
十二、注意事项
活动背景:
市场营销,不仅仅是一种商业技能,更是一种对人、事、物进行研究的科学的认识论,成为了当今社会最重要的思维方式。鉴于其独特而又包罗万象的学科特点,一直以来,除了经商人士及商科学生外,众多服装工程、服装设计与管理以及艺术设计的学生都对其深感兴趣!
就以服装学院学院为例,在这个拥有10000多人的校区,“市场营销”绝对是最炙手可热的关键字。正因为上述原因,在2012年的新学期,一场新的“营销风暴”——校园营销大赛,让学院学生领略营销的魅力。
,以兼顾理论与实践两方面为宗旨,必定能继续燃点校园营销热情,普及营销文化!
二、活动目的
从教育事业发展的角度上看,以市场营销学为例,如果仅仅依靠书本知识,离开了市场的实际情况,离开了向经验丰富的前辈学习。对于大学生而言,想理解、掌握市场营销学的真谛就犹如痴人说梦。本次营销策划大赛,作为一项针对大学生的商业比赛,就真正能为大学营销教育,甚至是大学素质教育提供一个生动而专业的平台。同样的道理,举办更加大型,更具挑战性和面对更庞大群体的营销策划大赛,不仅仅是我们全院同学所翘首热盼的,更是所需要的。通过本次活动我系希望充分锻炼全院学生,为他们的未来插上腾飞的翅膀!
三、活动组织机构
主办单位:服装商贸分院团委
承办单位:
四、活动对象
江西服装学院全体在校学生
五、活动时间、地点
时间:2012年十二月至2012年十二月中旬
地点:江西服装学院内
六、活动形式
由学生可跨系、跨年级、跨专业自由组队(要求1-3人),并为参赛团队命名,针对所要销售产品的了解、销售活动进行调研后提出有针对性的、切实可行的意见和建议,根据市场营销学的基本知识,针对产品形成营销策划书。在后期,我们将组织一次模拟推销赛,各组在规定的比赛时间内尽可能多的提高本组的产品销售额。
七、活动流程
1、前期宣传(11月20日---11月25日) 2、初赛(12月1日——12月3日) 3、复赛(12月10日10:00-17:00) 4、决赛(12月12日17:00-20:00) (活动流程详见附件七)
八、决赛成绩组成
决赛最终成绩由营销策划书、模拟推销赛和答辩赛分数相加组成总分。若出现相同总分,则相同总分的队伍模拟推销赛成绩高者排名优先。根据总排名评出一、二、三等奖以及优秀奖。
总分=营销策划书(40%)+模拟推销赛(30%)+答辩赛(30%)
九、宣传渠道
一、宣传工作

(1)寻找大赛赞助商,确立合作伙伴。(2)在比赛前后会有宣传板、海报、宣传单、以及网络、广播台等形式进行全方位的宣传(3)设立多个咨询点和咨询热线、邮箱,介绍此次大赛的相关事宜、注意事项。(4)制作报名表及详细介绍单向参赛选手及感兴趣同学发放。

(1)前期宣传:主要以喷绘字报、展板、海报、我系QQ群、班级深入宣传等形式为主,以打响本次大赛的知名度,使广大学生基本了解本次活动以及参赛要求等基本情况;通过发宣传单页等形式加大对大赛的宣传力度,为大赛做宣传冲刺。
海报宣传: 11月20日— 11 月25日张贴宣传海报,引起广大同学的关注。
展板宣传:以图片、文字相结合的方式再现往届活动剪影和选手风采,展现大赛魅力,吸引同学们的眼球。
横幅宣传:在学校足球场外延及男生宿舍四五栋之间,提示整个活动的具体时间,比赛模式,奖励方式。,形成视觉冲击。
网络宣传:通过学院各班级QQ群、社团QQ群、。
(2)中期宣传:以字报、形式展板介绍活动大赛安排,以及大赛流程等。
活动当天在各主干道拉横幅
海报宣传:定期展示大赛进程及选手情况,让参赛者和广大师生及时了解活动情况。
传媒宣传:利用报纸、校园网、记者团、校园广播站、体育馆前的大屏幕等多媒体手段进行赛况跟踪与报道,扩大覆盖面。
展板宣传:以图片、文字相结合的方式定期展示大赛进程以及参赛选手的风采,扩大影响力,让广大师生对大赛有更加直观的了解。
横幅宣传:在人流量大的主干道继续进行横幅宣传
(3)后期宣传:
海报宣传:及时公