博客营销.ppt

探讨企业的博客营销
探讨企业的博客营销
博客营销含义与现状
二
汶川地震王石博客风波
一
博客营销的重要性
三
企业怎样进行博客营销
四
总结
五
提纲
一、汶川大地震王石博客风波
1事件回顾
在万科集团向汶川灾区捐款200万后,王石在个人博客上发表了一篇《毕竟,生命是第一位的(答网友56)》文章,引爆了有史以来声势最大、参与面最广、持续时间最长的网络声讨行动。
直到后来万科通过了斥资亿元《关于参与四川地震灾区灾后安置及恢复重建工作的议案》,一向倔强的王石作出诚恳道歉,才勉强平息众怒,无法控制的舆论局势才暂告段落。
2影响
王石的这一言论引起了全国网民的愤怒,伤害了网民的感情,这造成了万科员工的心理压力的同时,也给万科带来了近年来最大的一次公共信任危机。
在此之后,万科遭遇的一系列负面新闻难免不带有一定的“捐款门后遗症”色彩。
一、汶川大地震王石博客风波
3经验教训
一、汶川大地震王石博客风波
不要提不合时宜的建议
抛理论要在适当的时机
三思而后行
莫在伤口上撒盐

Blog即博客,就是以网络作为载体,简易迅速便捷地发布自己的心得,及时有效轻松地与他人进行交流,再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。
而博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。是公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台,发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息,并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询,并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位,以达到宣传目的的营销手段。
二、博客与博客营销的含义和现状
2 博客营销的现状
目前博客营销所侧重的主要是与消费者沟通、品牌打造、概念预热、市场前期调查、新产品测试、媒介关系处理、公关辅助等方面。相对于国外而言,我国的博客营销尚未获得主流认可,仍然处于摸索阶段。
二、博客与博客营销的含义和现状
总之,博客营销能否取得突破,关键在于有没有更多的行动者,用行动来证明博客营销的价值。
博客统计数据不准确,博客用户的数量多少,影响力多大,业界未形成统一认识;
如何评价博客的影响力以及营销效果,还缺乏科学有效的方法;
博客营销案例不足,特别是缺乏知名企业博客营销方面的案例;
如何为博客营销付费尚无明确方案。
二、博客与博客营销的含义和现状
目前,博客营销面临如下问题:
现在很多企业及不同年龄阶段的人对开博客的观念都有很大改变,因此每天各大博客网站开博客的数量不断增加。
一个企业或者一个品牌想借助网络营销优势来宣传或者炒作自己及自己的企业及企业的品牌的话,那么博客营销做的好与坏就直接关系到您的博客给您带来的直接效益与间接效益。
三、博客营销的重要性