服装网络销售——一块“有毒”的蛋糕.pdf

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一块“有毒’’�的蛋糕�
全球经济低迷的情况下,各国消费者纷纷捂紧钱袋。网络购物的成本优势进一步�
凸显,加之渠道短、价格低、操作简单等特点,越来越受网民青睐。对于想开展�
电子商务业务的中国传统服装企业而言,�万亿网民的市场空间极具诱惑。�
文/仲之�
金融危机给服装网络消费市�淘宝网上,仅���万四川消费者就创��品牌、客户群资源、零售经验��
场带来商机�造了��.�亿元的网络交易总额。到�来实现线上线下的立体营销。相对�
如果说此前���、凡客诚品掀�了����年金融风暴最猛烈的第三季�传统的方法来说, 内贸、外贸、零�
起的服装业电子商务热潮更多是受�度,交易人数增至���万,交易额�售企业对传统渠道、人力资源的投�
整个电子商务大势而起的话,如今�增至��多亿元,其中女装的份额占�入以及库存的压力都非常巨大,如�
像好伴时尚等品牌网购平台准备掀�����多万元。�果使用电子商务平台,不仅成本投�
起的服装业电子商务第二波热潮更�据阿里巴巴集团执行副总裁、�入更小,步伐更为轻盈,还有机会�
多是看到了金融危机给中国服装网�阿里巴巴���公司���卫哲日前的�做大企业。�
络消费市场带来的商机。�介绍,淘宝网在����年共销售�.�亿�尽管电子商务为中国服装业�
在全球经济环境的压力下,我�件服装,预计����年将达到�亿件,�带来了一条能够挖掘出新消费市场�
国服装外贸出口锐减,����年上半�每天有上百万件服装在淘宝网上销�的新通路,但更多服饰企业却也表�
年出口负增长也成为定局。而在金�售出去。�示了对网络营销品牌服装能力的�
融危机的影响下,中国消费者也正�网上购物正在成为一种越来越�担忧,尤其是网络消费还不能从文�
小心地捂紧钱袋子,传统的商场百�流行的时尚购买方式,这是金融危�化、服务上与传统消费相媲美。网�
货店、专卖店销售同样低迷。“内�机下零售业出现的新变革。金融危�络的虚拟形态是把双刃剑,在降低�
忧外患”下,中国服装销售的新渠�机使得网络购物的成本优势进一步�实体商务成本的同时,也伴随诸如�
道扩展成为急需。�凸显,加之渠道短、价格低、操作�消费体验、服务、品牌诚信缺失等�
这种背景下,服装电子商务网�简单等特点,越来越受网民青睐。�无法消除的内伤。�
络营销比例迅速增长。中国服装论�此外,传统服装企业开展电子�
坛进行的前期调查显示,在传统消�商务,是将传统零售业务的供应链�电子商务模式对消费体验的�
费市场遭受冲击时,国内二线产品�及物流体系、线下渠道等各“重”�抑制成瓶颈�
的网购业绩却猛烈上升。����年的�环节进行整合,并利用自身优势�北京爱慕内衣有限公司董事长�
本,价格会很便宜,比如非代理商�
拿到李宁的服装在网上销售,就会�
是很低的价格。�
对于这种尴尬局面, 目前还没�
有更好的解决方法。�
传统服装企业今年都沉下来做�
了一些网上销售的规划,但经验不�
足,不能很好地处理好传统地铺的�
商业利益和未来电子商务发展这样�
一个利益的平衡点和结合点。�
张荣明介绍,去年奥运期间爱慕的�专家表示,从衬衫到男装、女�李宁最早在网上开店,其摸�