洗发水市场调查报告.docx

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得分
2011——2012学年第一学期
郑州大学西亚斯国际学院期末考试试卷
关于新郑市洗发水市场的调查分析报告
学生姓名杨大宝
学号 20081218111
专业统计学专业
完成时间 2011/11/28
目录
前言 1
1情况介绍 2
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2调查对象的基本情况 3
3洗发水品牌使用情况 5
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4现使洗发水的购买价位 8
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5洗发水的容量 9
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6洗发水功效 12
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7购买洗发水考虑的因素 13
8购买洗发水地点 15
购买地点与洗发水品牌的列联分析 15
9洗发水的了解方式 16
10洗发水使用人数 17
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11洗发水使用时间 18
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12促销方式 20
13对现在使用的洗发水不满意的地方 20
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14购买洗发水的均价 23
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15洗发水容量与使用人数之间关系的方差分析 29
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建议 33
附录一:关于新郑市洗发水市场调查问卷 34
附录二:调查策划书 35
前言
中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。近年来随着经济的发展,洗护发品市场不仅有了长足进步,而且还有巨大的潜在市场容量。目前,中国有超过1600个洗发水生产商,国内市场上的洗发水品牌超过2000个,是世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。从 1988年底开始,以宝洁公司进入中国市场并推出“海飞丝”洗发水为标志,中国洗发水市场开始进入市场化演进阶段,宝洁、联合利华、花王、汉高等一大批跨国公司与众多国内公司一道共同开拓中国洗发水市场。
本文立足于新郑市场,探究在新的环境形势下新郑市是发水市场的发展情况。首先,是对新郑市各主要超市、商店进行实地调查,了解市场上洗发水品牌的供应情况;其次,采用街头拦访的方式对新郑市民及西亚斯在校大学生进行问卷调查,了解洗发水品牌的具体使用情况。再次,通过SPSS软件对调查的问卷进行编码汇总,利用统计软件对调查对象的基本信息,使用洗发水的基本情况等每项问题进行分析;并利用多种分析手段探索洗发水的品牌、价位、功效与性别、年龄、容量之间的关系;最后,为计划在新郑市开设洗发水专卖店,为广大新郑市民及西亚斯在校大学生提供洗发水产品的某大学生提供相关意见和建议。
1情况介绍
近来,我们组织了一项关于新郑市洗发水市场的调查问卷活动。在此次调查活动中,我们采用街头拦访的方式进行问卷调查,调查的对象主要是新郑市各年龄阶层的市民及西亚斯国际学院在校大学生,再经过对新郑市市区的郑风苑、万佳时代购物广场、炎黄广场、车站、步行街、黄帝故里,五个人群密集区域的调查后,共收回562份问卷,实际有效问卷562份。

某大学应届毕业生,面临竞争日益激烈的就业环境。毕业后计划在新郑市开一家洗发水专卖店,为广大新郑市民及西亚斯在校大学生提供洗发水产品。在做出最终决定之前,他希望开展一项关于“新郑市洗发水市场的调查”活动。




、价位、容量、功效
、价位、容量、功效