娃哈哈2003-课件（ppt·精·选）.ppt

娃哈哈品牌发展分析
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娃哈哈品牌发展分析
娃哈哈企业概况
杭州娃哈哈集团有限公司
建于1987年,中国最大的食品饮料生产企业,全球第五的食品饮料生产企业
拥有总资产300亿元,员工近30000人
公司位列2010中国企业500强141位,中国制造业企业500强64位,中国企业效益200佳第25位,饮料加工业第1位。
创始人:宗庆后
发展历程
1977年,宗庆后带着两个退休教师,借了14万,靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张开始了创业历程
1988年,为别人加工口服液
1989年,成立杭州娃哈哈营养食品厂,开发生产以“中医食疗药食同源"理论为指导思想、解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液,靠着确切的效果,和"喝了娃哈哈,吃饭就是香"的广告,产品一炮打响,走红全国
1991年,有偿兼并了杭州罐头食品厂,组建成立了杭州娃哈哈集团公司,开始步入规模经营之路
广告语
喝了娃哈哈,吃饭就是香
1992年,娃哈哈的儿童营养液已供不应求、“娃哈哈”的名字已家喻户晓、“娃哈哈”品牌已誉满全国
抓住契机
1988年是娃哈哈的初创期,当时社会上营养保健品有上千种,但大多生产中老年营养品,而当时儿童营养品还是一个空白的市场。
当时的家长们普遍存在着这样一个揪心的难题:让孩子吃饭难。
“能吃能长、滋补不如食补”的理念深入人心
喝了娃哈哈,吃饭就是香
娃哈哈儿童营养液
抓住契机
1988年是娃哈哈的初创期,当时社会上营养保健品有上千种,但大多生产中老年营养品,而当时儿童营养品还是一个空白的市场。
当时的家长们普遍存在着这样一个揪心的难题:让孩子吃饭难。
“能吃能长、滋补不如食补”的理念深入人心
不仅仅是一句生动的广告词的成功,更为重要的是娃哈哈经营理念上的成功!
“娃哈哈”之所以能够成爲深受广大消费者喜爱的大众品牌,正是因爲它与消费者贴得很近很近,真正做到了“想消费者之所想,急消费者之所急”。这,也正是娃哈哈取得成功的核心所在, 与其企业文化息