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品牌的基本认同案例——NIKE
基本认同:
产品类别——运动和健身用品。
顾客特征——顶尖运动员,以及所有爱好运动关心自己健康的人。
产品功能——利用高科技开发出来的运动鞋,具有优异的功能。
益寿延年——透过强身健体,让人们活的更长寿。
延伸认同:
品牌性格——刺激、活力、有主张、够酷、有创意同时带有攻击性,健康强身并且追求卓越表现。
关系基础——和耐克来往的人,都是一些肌肉结实、外形粗犷、在服饰和鞋子方面要求很高的人。
附属品牌——乔丹气垫鞋等。
商标——到勾符号。
广告词——Just do it!。
企业联想——耐克是有创意的公司、耐克对于运动员和运动都很支持。
背书者——许多顶尖运动员都成为耐克的代言人。
品牌传统——美国奥瑞冈州一家生产运动鞋的厂商。
优点诉求:
实用功能方面——利用高科技设计和生产的鞋子不但能增加舒适感,而且能让运动员在运动时有更杰出的表现。
品牌感受方面——耐克让人产生投入、和健康的感觉,而且耐克能让运动时的表现更好。
顾客心理方面——这种不需要企业多做宣传的优点,主要是由著名运动员和耐克的品牌个性所带来的。
信用:
耐克流行的服饰,以及能提高运动成绩的鞋子。
目标市场的设定
目标市场:指的是服装品牌所面向的顾客及其群体(要精细化)。
目标市场定位的阶段:1、划分;2、评估;3、判断;4、定位。
在进行目标市场定位的时候,一定是依据目标顾客群体在关键要素上的一致性为依据,
而非简单的以细分指标/种类为判断标准。
种类说明:
地理指标:区域、城市规模、气候(热带、亚热带、温带、寒带)
人口统计指标:年龄、性别、男女
教育状况:初中及以下、高中、大专、本科、本科以上
职业:工人、农民、专业技术人员、教师、文体工作者、职员、管理者、家庭主妇、退休、失业
个人或家庭月收入(按照具体收入段划分):
社会阶层:富裕、白领、学生。
心理指标:信仰与追求。
生活方式:学习生活、工作生活、社交生活、私生活朴素型、崇洋型、时髦型、奢华型。
个性:强制性与自主性、外向与内向、独立与依赖、乐观与悲观、保守与激进、时髦与朴素。 
时尚印象:摩登的、乡村的、女性味的、男性味的、优雅的、古典的、运动休闲的。
情感行为指标:信仰、爱心、反叛。
时尚创新意识:创新者、早期接受者、早期大众、晚期大众、落伍者、不接纳者。
时尚态度:积极的、中立的、消极的
品牌信赖程度:信赖、一般、厌烦、惧怕。
价格敏感性:高度重视、轻度重视、一般、不重视。
服务敏感性:高度重视、轻度重视、可有可无。
广告敏感性:易受影响、无影响、反感。
促销敏感性:高度重视、轻度重视、可有可无。
品牌忠诚度:一贯忠诚、有点忠诚、不忠诚。
购买频率:很长时间购买一次、阶段性购买、经常购买 。
购买准备阶段:无意、有意、了解、感兴趣、渴望、有购买意图。
使用场合:社交场合、工作场合、家庭生活、户外活动。
购买动机:经济、便利、质量、外观、品牌、舒适、表现力。
服装品牌策划与设计流程与内容
服装品牌市场细分调研、分析、提案。
服装品牌定位(消费群体、价格区间)。
服装品牌文化及理念的整合与建立(核心价值)。
服装品牌的战略愿景。
服装品牌风格定位(视觉印象、品位、个性魅力的建立)。