【策划方案】王牌电动车投放方案.doc

王
派
电
动
车
媒体推广方案
前言
每一次,思想撞击所迸放的火花,如同流星飞雨般灿烂和繁华!
每一次,创意风暴所闪耀的光芒,犹若北极之光般纯净和蔚蓝!
每一次,点点滴滴对创意精神的理解和升华,已成为我们不变的姿态!
每一次,声声语语,那种对完美的渴望和追求,已是我们永远的精神!
创意理念:
广告是一种艺术,广告界的一些人这样认为,因此,广告就是广告人创作的艺术品。
“我们追求的不仅是广告完美的创意,更要让你的品牌脱颖而出,为您的企业创造效益。”这是盛世蓝马广告的广告观,同时盛世蓝马广告也提出:广告人是在为企业赚钱,我们赚的钱不是企业给的,而是消费者给的”
我们通过富有经验的策划人员为您把握正确的方向,在目标的决定、对象的确立、媒体的选择上给您独创的媒体计划。创意制作是广告的灵魂,好的创意制作是我们心血的结晶,对此我们推崇精致,这源于我们对客户永远真诚。
太原市媒介环境分析:
媒介环境已经形成产业化的发展空间,在这个嘈杂混乱的信息传播世纪里,太原电视台以本土文化造就地方群众的特点,为企业的营销传播拉开太原市场的缺口,为无数企业的成功发展做出巨大的贡献!
太原市电视媒介环境分析:
在山西的众多媒体中,电视媒体和户外媒体是最受消费者关注的两种媒介形式。
由于山西人的地域特性和生活习惯,在中国所有省市中,山西人的电视收视率是位居前列的,电视成为山西人获取信息的最大渠道,尤其是太原电视台的本土媒体,收视人群更是稳居所有频道之首。
任何一种产业若想打开山西的缺口、达到我们需要的形式和效果,就必须首先打开太原的缺口。作为省会城市,太原在山西的经济水平和消费能力是不言而喻的,而且太原对周边地市的影响力和辐射力是强大的,因此说打开了太原市的缺口就意味着打开了整个山西的缺口。同样在太原,电视和户外媒体仍然是最为强势的两种媒体。就电视媒体而言,太原1——4频道,(即新闻频道、百姓频道、法制频道、以及影视频道),几乎覆盖了全市的人群,四个频道的收视率之和占到了全市总收视率的80%以上,尤其是影视频道,是太原地区唯一一家以电影电视剧为主体定位的影视娱乐专业频道,更是太原市民以及周边地市居民喜欢的一个频道,其收视率稳居全市电视频道之首。在这四个频道上发布广告,信息可以传播到全市居民中,所以,我们完全可以预见在此投放会有很好的广告效果。
所以,针对我们的投放广告意向,电视媒体无疑就成了我们最有效的投放方案。
电视媒体的优势:传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强, 干扰度高、视觉感受强烈。
我们的目的:要达到快而广的媒介传播效率,迅速扩大提升品牌知名度,在最短的时间最有效的做好宣传推广、将媒介资源最大、最优化开发和被利用。
电视媒体投资竞争性分析:
根据以上分析,一个产品要想获得长久的生命力、要想获得针对人群的忠诚、获得社会公众对产品的良好的口碑、获得更高的美誉度,从而让针对群体坦然的接受广告信息,广告的投放策略是必不可少的。
太原地区的强势媒体→太原新闻频道、百姓频道、法制频道、影视频道等四个频道覆盖了太原地区收视率的80%,平均日覆盖人群高达千万人次,广告到达率高,并且内容信息更贴近百姓生活,满足不同层次的收视人群、无意识接收广告信息,更加有效发挥广告的宣传推广优质化。
对待媒体的投资性分析,针对所服务的客户会选择最适合自己的媒体进行投放,电视媒体、户外媒体、广播媒体等各种媒介,都各自有各自的优势、劣势。以下只对其他媒体进行量身分析(即劣势)。
竞争媒体分析:
户外广告:价钱昂贵、针对人群的接触面少,使得我们的投资将趋向反比。
广播媒体:价钱适中、覆盖面积比较少,有声无视很容易造成资源流失,以至于影响效果。
所以:正确的媒介策略是市场竞争的武器。我们广告的定位就是电视。
目标群众媒介接触习惯
我们的目标群众明显为:社会各种形形色色的人,各种需要它的人。
通过调查显示:
通过视觉形成记忆占15%
通过听觉形成记忆占20%
通过视听结合形成记忆占65%
学生、家长作为社会的两大角色所接触的最多媒体我们做了详细调查,明确的数据保证了电视这一媒体的主流形式是最可靠、最可行、最有效的媒介资源。
调查显示:
当人们去接受广告的时候:
通过视觉形成记忆占15%
通过听觉形成记忆占20%
通过视听结合形成记忆占65%
媒体目标与策略
主打媒体:综合上述分析,我们选择了以电视媒体进行主题投放。
太原电视台百姓频道以打造本色化、本土化新文化的电视传媒,百姓频道要传达的原汁原味的信息和百姓身边发生的事情,定位在百姓上,服务在百姓上,是顺应变革的民心所向,是体现媒介思想和追求的潮头先行者。百姓频道多年来以观众奉献精品栏目为己任,不断在栏目的制作和创意上努力,将栏目服务于大众、