美食网络推广方案.docx

麻辣快乐营网络推广方案
合作背景:
推广单位:
——麻辣快乐营创建于2005年9月,是一家集火锅底料开发、生产、销售和火锅经营于一体的大型产业化连锁餐饮企业。
产品优势: ①纯清油火锅,产品特色鲜明;
②精选优质食材,打造完美菜品;
③做品质服务,创造品质生活,融合传统,演绎现代。
营销团队:
——乐购生活会网站是以微博微信等新媒体作为传播媒介,VIP价消费返利为推广模式,为武汉本地商户提供高效、优质推广服务的网络营销平台。
服务优势: ①面向武汉本地生活,服务更有针对性;
②微博微信新媒体平台,传播高效,投入低、收效高。
③拥有本地50多位具有强大号召力的专业类达人团,保守统计覆盖受众20余万。
二、合作内容:
:阶段性有针对性的在广大武汉消费者中打开知名度,利用本次推广活动,在提高客流量的同时,使麻辣快乐营的经营理念、美食特色深入人心。
2. 推广分析:
<1> 产品定位及消费者分析:
定位:中高端服务;
客户群:在校大学生、普通白领及中高层收入人群等
主要消费者分析:
【在校大学生】追求时尚;追求口感上的刺激;对新鲜事物好奇心强;接受新鲜事物快,关注性价比。
【普通白领及中高层收入人群】疲惫于应酬、厌烦酒店酒吧,相比之下,气氛活跃的火锅店成了他们朋友聚会,家人外出团聚不二的选择。
推广模式:
微博推广
【达人免费试吃、真实体验微博分享活动】
通过达人体验后的分享激发粉丝的购买消费欲望,从而帮助商户做宣传的同时还能够转化成最终购买。
根据前文分析得出在校大学生、普通白领及中高层收入人群为主要推广受众,而这些受众人群最主要利用微博微信等新媒体获取外界信息,因此微博推广效果将最为有效。
微博传播机制
网站平台推广:
所有入驻产品都以VIP会员模式进行网络销售,价格略低于原价,但拒绝大量折扣。消费者购买商品后将有一定比列的返利(网站)。且同时产生分享链接,分享推广成功后(即被推广人完成购物)也将获得一部分佣金。以此激发消费者的购买和帮助推广的欲望。
三、营销活动:
微博推广:
【麻辣快乐营#这个冬天不太冷#】
特色产品/套餐:特色纯清油火锅5人套餐
产品数量:3份
美食达人数:12-15人
报名起始日期:
报名截止日期: