172第二节国际市场营销环境.ppt

第二节国际市场营销环境
任翀 000130346 (1-3)
李航 000130347 (4-16)
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一、国际营销的经济环境
国际市场营销的经济环境,包括两个层次:
一是世界经济(国际经济)
二是国别经济
1世界经济。世界经济环境主要是指国际贸易体系和国际金融体系
2国别经济。国际经济环境的第二个层次是国别经济,主要是指各国的市场规模和经济特性。
(1)市场容量
(2)经济特性
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二、国际营销的文化环境
构成国际营销文化环境的主要因素可分为以下7个:
1物质文化
2教育
3语言
4宗教
5审美观
6价值观念
7社会组织
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4 宗教宗教对国际营销的影响表现在:
其一,不同宗教的信仰者有着不同的价值观念和行为准则,从而导致不同的需求和消费模式;
其二,宗教节目前后需求量往往大增大降,用于节日的各种商品必须及时运到,一旦错过时机,再好的货物也那以于出手;
其三,宗教偏好和禁忌影响着人们的消费行为;
其四,宗教组织本身既是大型的集团购买者,有是宗徒购买者的重要影响者;
其五,不同宗教或不同教派之间的对立可能导致敌对行为,甚至引起动乱,从而为在那里的经营活动带来风险。
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5 审美观
各国消费者在审美观念上差别很大。
6 价值观
主要是人们对于事物的评价标准和崇尚风气。在特定时期内,不同民族、不同国家的人群往往具有不同的苦乐关、时间关、成就关、主次关、风险关等。
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7 社会组织:
又称社会结构,是一个社会中人与人发生关系的方式,它确定了人们在社会上所扮演的角色以及人们的权责模式,是人类行为的基准之一。
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三、国际营销的政治和法律环境
国际政治法律环境是影响国际营销的一个重要强制性因素,这主要包括:
1 政治稳定性
各国的政治环境都在变化,但变化的急缓程度不同。
2 民族情绪
各国人民都有民族自尊心和爱国主义精神,因此,民族情绪都不同程度地存在着。
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3 政治干预
指各国政府采取各种措施对外商营销活动的干预,具体形式主要有:没收、征用和国有化、外汇管制、市场管制、进口限制、税收管制、价格管制以及对劳动力管制等。
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4 法律规定
国际营销企业在决定进入某国时,必须全面了解该国有关市场营销的各项法规。此外,还要注意各种国际条约和国际惯例。
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总之,当代的市场营销正处于一个动态的全球环境中。环境的迅速变化能使昨日制胜的战略很快作废,国际营销者在新世纪正面临许多新的挑战。但这些挑战也提供了营销机会。一场逐鹿全球的商战,在新世纪正全面展开。
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