上海通用汽车别克林荫大道高尔夫行业精英赛策划方案.ppt

动静挥洒,共铸巅峰
上海通用汽车别克林荫大道
中国移动上海公司VIP高球俱乐部
高尔夫行业精英赛
目录
林荫大道产品背景分析
上海移动全球通高球俱乐部背景情况
行业精英赛计划
林荫大道产品背景分析
林荫大道产品定位
豪车新经典
别克Park Avenue林荫大道做为上海通用别克品牌全新旗舰,汇集了通用汽车全球研发力量,基于通用汽车最新一代GRWD全球后驱平台打造,是上海通用汽车敬献给中国豪华高档车市场的扛鼎力作。
Park Avenue林荫大道秉承别克品牌百年豪车制造经验,沿袭历经半个世纪的品牌血缘,以尊贵与动感的创新设计,演绎出新的经典豪华。精准稳扎的顶级后驱技术制造澎湃酣畅的动态驾驭感受,宽绰宁静的舒适空间、领先当代的安全科技、营造出豪华舒适的静态空间。两者相得益彰,共同成就了别克品牌动静合一的巅峰之作。
1
内饰
精致/考究/大方
动力
GRWD全新后驱平台
4
装备
全方位舒适配备
3
2
明锐
外观
豪华/宽大/线条柔和
豪华外观
舒适内饰
强劲动力
全面装备
——完美豪车
林荫大道产品分析
林荫大道产品定位
别克林荫大道,是为新时代的社会领导者打造的豪华高档车,主要定位于公务、商务车市场。奥迪A6、克莱斯勒300C和丰田皇冠是它的主要竞争对手。
林荫大道
宝马5
丰田皇冠
克莱斯勒300c
奥迪A6
高档车市场竞争激烈
林荫大道目标消费者分析
作为别克品牌全新旗舰,别克Park Avenue林荫大道是为时代精英和业界领袖打造的豪华高档座驾。
人群概括——实力派精英
中国的实力阶层,成功人士,行业领袖。是掌控今日中国的特殊人群。智慧超群,倍受仰望。稳健、自信、不怒自威。
林荫大道目标消费者分析
人群描述
职业身份:
领导者。政府部门官员、大型商业集团高级经理、颇有成就的独立企业主,各行业高端人群。
消费习惯:
注重品质,追求品牌以体现身份。愿意接受高端产品的较高价格,能从品牌文化和品牌象征的角度理解品牌价值。
车辆需求:
车辆用途主要为商务,可能配备司机驾车。注重安全性和舒适性,喜爱宽大的车身和大方的形象。
生活方式:
生活节奏较快。注重生活细节品质,喜爱符合身份的休闲方式,倾向于同时具有社交功能的娱乐及运动。如高尔夫运动。
基于林荫大道的产品定位和其目标受众的特征,林荫大道沿袭了别克品牌的高尔夫传统,并加以发扬广大,邀请泰格伍兹做为全球代言,为林荫大道高调演绎“动静挥洒影响力”的品牌形象
林荫大道与高尔夫运动——别克高球史
别克与高尔夫运动的结合由来已久,作为世界上最大也是最好的汽车制造商之一,别克积极投入高尔夫这一最具品味和身份象征的运动。别克品牌强调“大气现代、激情进取、彰显成就”,而高尔夫运动正是激情和品位的完美结合, 别克品牌与高尔夫运动相契相合、相映生辉。
别克介入高尔夫运动已经达50年之久, 长期支持、赞助世界顶级赛事PGA巡回赛中的两大赛事“别克公开赛”和“别克邀请赛”。当1958年首届别克公开赛开赛的时候,它就是 PGA巡回赛上奖金最丰厚的比赛。。之后的每一年,别克公开赛都会在位于密歇根州的渥维克山乡村高尔夫俱乐部(Warwick Hills Golf and Country Club )如期举行。时至今日,赛事的总奖金已经达到了惊人的480万美元,。
2003年,上海通用正式引入了别克高尔夫系列赛事。通过四年的持续投入和不懈努力,先后筹办和赞助了别克高尔夫挑战赛、HSBC冠军赛等一系列国内高尔夫球界具有影响力的高端赛事。并细致入微地开办了别克高尔夫训练营,积极推动中国高尔夫运动的开展,并为广大的别克车主与高球爱好者,构筑了一个沟通与交流的平台。别克与高尔夫运动的结合,充分彰显出别克品牌的高档品位与激情进取的精神,以及不断超越自我的独特个性。