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中国十大女装品牌
歌莉娅女装
——以CI系统角度分析
袁卓群

简介
1995年诞生于中国广州的歌莉娅品牌女装,坚持健康、充满朝气的理念,以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合,为拥有23岁年轻心态的女性传递拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度,提供物超所值、物美价更美的购物乐趣。目前,歌莉娅女装服饰有三个服饰系列:优雅浪漫的“Collection”系列,让年轻的OL在工作时充满自信;轻松甜美的“Relax”系列,宛若邻家女孩般亲近可人;潇洒帅气的“Jeans”系列,让你紧跟时尚步伐,倍添活力。
MI
品牌定位:自然元素,体贴的穿着触感,多种搭配组合,物超所值, 物美价更美!
品牌灵魂:纯真的歌莉娅:干净、美感、健康、回归更简单生活的渴望,宣示着旅游梦想、自然舒适、美感与宽阔的视野。
浪漫的歌莉娅:热情、充满魅力、感觉自己更像个女人,唤醒着美学的欣赏力、浪漫质感,提升了生活无穷的乐趣。
旅行的歌莉娅:喜爱旅行、体验和追寻新事物,自由地探索世界来发现自己,探索着更美好、更真实、更令人满足的内心深层渴望。
品牌理念:坚持一种健康、充满朝气的理念;传递一种拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。
品牌使命:歌莉娅用世界之旅的丰富体验为中国竞争而忙碌的社会脚步拓展无限自由、提倡轻松舒适新生活。走进歌莉娅,原来我也可以去旅行!体验梦想就是这么简单!
老版歌莉娅品牌标志采用中英文名称相结合的设计手法,色彩方面以橙色和绿色填充,视觉上具有极高的冲击力。标志中文名称″歌莉娅″位于设计画面的橙色色块上, 表示歌莉娅的企业主体形象是充满活力,洋溢着阳光般的青春气息。″SHOP″位于设计画面的绿色色块上,体现品牌走专卖路线的经营理念, 绿色正是代表了生机,其中″SHOP″采用变形的效果, 将″O″变成品牌的辅助图案-向日葵幸运标志,喻意″阳光、活力″。其中″THE″是具有特指的意思。从整个品牌标志来看,既有强烈的视觉冲击效果,也充分体现了歌莉娅独特的企业风格。
随着歌莉娅走上世界时尚舞台、在香港、在国外相继开设品牌专卖店,有着国际化视野的品牌方向尤为重要。在07年秋冬,歌莉娅又推出了全新的品牌形象标识。新LOGO的新鲜亮相,也将成为“歌莉娅”实现品牌形象自我提升的关键标志。除了保持琅琅上口的“歌莉娅”中文名称,还把“GLORIA”改为法文的“GOELIA”,从LOGO的图案设计来看,独特的“三圆一方”设计中,方形代表一扇窗,表达着“歌莉娅”希望带领消费者透过这扇窗同看“世界之美”。橙红色的尽情绽放,新标志在色调上记忆点鲜明、抢眼。一方面,橙红色表达着歌莉娅的热情、活力以及乐观的生活态度。另一方面,橙红色更寓意了歌莉娅的发展将更加璀璨辉煌。
BI
独家首创以世界旅游文化诠释品牌内涵,秉承“开启国际视野,同看世界之美”的品牌理念,每年都会把不同国度的风土人情和艺术文化,融入最新一季的服饰设计意念当中。歌莉娅近年的足迹,就遍及泰国、澳洲、南非、巴黎、希腊雅典、爱琴海、瑞士日内瓦、阿尔卑斯山、法国南部蔚蓝海岸的尼斯、戛纳、英国伦敦、剑桥、西班牙的巴塞隆那、塞维亚、意大利的威尼斯、北部的科提那等地。         今天的歌莉娅品牌,已不仅仅是时装品牌。她,已成为世界旅游文化中一个独具个性、炫丽多姿