宜居茶园生态土鸡.doc

“宜居茶园生态土鸡”策划草案
一、背景阐述:
随着人们生活水平的提高和现代生活观念的更新,无现代污染的原生态农产品成为城市居民的首选产品。在重庆地区,原生态农产品尤其是土鸡(农家鸡)的消费量很大。而市区居民又因不能正确识别土鸡而不轻易消费,因此,给产业化农业大规模的养殖生产提供了广阔的空间。
二、品牌优势分析:
“宜居茶园生态土鸡”与机械化饲料养殖鸡相比,具有四大品牌优势,将会奠定“宜居茶园生态土鸡”土鸡的品牌基础:
1、品牌拓展优势:宜居茶在重庆有一定的知名度,而“宜居茶园生态土鸡”的推出,实际上是借宜居茶品牌优势,市场接受难度将降低。
:无污染,生态环境优良,这也是好茶产地的必要条件。
:摒弃养鸡场普遍采用圈养模式,创造独特的茶园低密度放养模式,确保“宜居茶园生态土鸡”土鸡的优良品质;做到一亩茶园放养300-500只本地土鸡。
:“宜居茶园生态土鸡”养殖期要求长为4—6个月,而一般机械化养鸡的养殖期为2个月。
三、前期操作
1、成立“宜居茶园生态土鸡”合作社,负责对全乡农户进行宣传鼓励、技术指导、品牌推广、注册商标、质量监督、收购销售等
2、挑选小部分有实力又热衷于养殖的农户进行扶持,打造“宜居茶园生态土鸡”养殖示范基地,起到以点带面的效果。
3、合作社成立巡视小组,不定期对参加合作社的养殖农户进行检查,对非低密度放养、饲料养殖的农户作开除合作社处理。
4、当第一批“宜居茶园生态土鸡”出栏之前,到重庆找合适位置设立专卖店,届时所有土鸡均带防伪脚环。专卖店形象包装独特,建立排他性,录制专题片(以鸡在茶园里生活情景为主)在专卖店循环播放。
5、当第一批“宜居茶园生态土鸡”出栏,合作社申请质量鉴定,申请注册商标。
四、品牌形象包装:
从业长远发展战略来看,都有必要对本产品进行全方位的形象包装。
(一)企业形象识别系统设计:
设计原则:从造型构成到色彩运用全面体现“宜居茶园生态土鸡”是来自山清水秀的宜居生态型产品之特征;在设计风格上,力求现代气息与乡土气息相结合。
设计元素:

企业标志设计
企业名专用字体设计
企业标志、企业标准字组合规范

产品外包装(礼品盒、包装袋、竹篓)设计
腿环扣设计
招贴设计
海报设计
吊旗设计
酒店餐桌立牌设计
围兜设计
直销点吊牌设计
运输车应用设计
“宜居茶园生态土鸡”养殖示范基地标牌设计
合作社名片设计
合作社标版牌设计
(二)主打广告语创意:
为方便产品推广,创意一条脍炙人口的广告语。
五、规模化后的品牌推广:
推广原则:在以重庆为主的中心城市市场,通过几个月销售及新闻推广在同行中树立农贸市场主流品牌的地位。
(一)重庆市场的销售及新闻推广
“与土鸡签约”新闻发布会
——联系重庆四—六家大型酒店或鸡汤酒楼成为这些酒店的专供场,选择5家农贸市场设立“宜居茶园生态土鸡”直销点(专卖店)。
——以新闻发布会的形式举办与酒店、农贸市场的签约仪式。
——制作一部电视散文片,用于企业开拓市场及提供给媒体播放。
【目的】
,迅速获得认同,引起新闻媒体的关注。
,为进一步开拓市场争取主动权。
“宜居茶园生态土