城市门户网站策划方案书.doc

地方城市门户网站策划方案书
——塑造华人新形象·发挥网络能动力——
"美国华人资讯网"运营中心
二○○九年一月
目录
第一章序
一、现状与前景分析
1、地方门户网站发展现状
2、地方门户网站市场前景

二、一个成功门户网站能给用户带来的利益

1、本地化、个性化、人性化服务
2、庞大、及时、便捷的信息源
3、针对性、有效性的网络推广
三、一个成功地方门户网站的标准

1、个性化
2、互动性
3、实用性
4、技术性
5、延展性
第二章地方城市门户网站构建方案

一、网站定位
1、风格定位
2、地方门户网站商业价值分析

二、网站结构方案
网站栏目与结构
三、网站技术方案
1、技术实施
2、技术支持
第三章地方城市门户网站推广方案
一、网上推广
(一)中文网站推广
(二)英文网站推广
二、结合网站的传统媒体推广
三、结合网站的社区文化活动推广
四、结合网站的公关活动推广
五、有互联网特色的现场包装
第四章地方城市门户网站建设程序
一、网站开发流程
二、网站开发时间表
第五章地方城市门户网站建设投资预算
1、空间租用(附加主机托管方案)
2、专业网页设计和制作
3、建立电子邮件系统
4、网站自动计价系统ASP程式设计
5、各种网关数据库接口的建立,各种反馈表格的底层程序,JAVA及JAVA SCRIPT程序的编写
6、网上推广
7、日常维护更新

第一章序
现状与前景分析
进入21世纪,互联网正以迅雷不及掩耳之势进入到各行各业,网络信息迅速地改变着人们的生活方式,同时也创造了网络经济这一新的经济形态。在地方,门户网站成为网络形态的主流形式,已深入到人们的工作生活中,其以庞大、全面、及时的信息量,迅速瓦解了传统的人们以纸煤获取信息的方式,迅速成为生活主流信息传播渠道。
1、地方门户网站的发展现状
地方门户市场可以分为三大类,分别是电信背景的地方门户网站、媒体背景的地方门户网站、新兴地方门户网站(民营地方网站、综合门户地方站等),整体上呈现四大阵营。
上海热线、东方网、天府热线等地方门户网站不但访问量特别大,而且具有极强的盈利能力。这类网站一般有着良好的用户基础,良好的运营经验,业务模式、盈利模式较为成熟,处于领先者阵营。
以齐鲁热线等为代表的中心城市和发达地区地方网站阵营,受地区网民用户属性的、自身发展经验、运营能力等制约,与领先者具有一定差距。另外,综合门户的地方站也具有一定的影响力。这些网站共同组成了第二阵营。
中等城市地方门户、新型的城市联盟网站近年发展较快,欠发达地区、三线城市地方性网站仍处于起步阶段。这些网站共同组成第三阵营,市场空间巨大。
2、地方门户网站的市场前景
随着网络应用的深入和普及,网络经济迅速发展。%,高达561亿元。未来2-3年中国网络购物市场将会迎来新的一轮快速上升期,预计 2011年将
高达5690亿。地方门户,以其无可比拟的地方信息资源、数以万计的地方用户,在互联网发展过程中成为了一支不可代替的中坚力量。2008年,大渝网、大成网、大楚网三家地方门户今年营收预计达到3000万元。
guide2008中国互联网调查报告》分析,2007年中国本地门户网站市场保持健康增长,,较2006年增长22%。地方新闻门户网站前景一片大好。
二、一个成功地方门户网站能给用户带来的利益;
1、本地化、个性化、人性化服务
对于地方门户网站的用户而言,地方门户能够带给他们的利益首当其冲的是本地化实用信息,如美食、购物、住宿、教育等;其次,个性化服务亦是地方门户区别于地方电视、地方报纸的重要特性,由于互联网丰富多彩的表现形式,网络服务多具有的个性化特性,是其他媒体所远远不能具备的;再次,人性化服务亦是地方门户网站的一大特色,特别是从事商业性活动,网络平台可以拥有灵活多变的人性化服务,通过线上和线下的结合,更是传统平台所不能企及的。
2、庞大、及时、便捷的信息源
信息社会,获取有用的信息是人们生活的一大需求,对于城市居民来说,所获取的信息面是多方面的,既有与生活息息相关的本地信息,又有关系到精神生活的社会信息乃至全球信息,地方门户网站,以网络为载体,可以全面地满足用户的这些需求,可以不是时间、版面的限制,呈现给地方用户以完美的体验,其及时性、便捷性,决定了网络新闻等信息,将成为未来人们获取信息的主要渠道。通过信息吸引用户、留驻用户,乃至衍生出网络消费,仍是当前地方门户网站的主流模式。
3、针对性、有效性的网络推广
对于厂家、商家等上游用户来说,地方门户网站当称为“商家必争之地