庆典活动方案.doc

KC皮草57周年厂庆
哈尔滨国际皮草城团购专场
——策划方案——
一、活动主题:
KC皮草57周年厂庆百万大礼送不停
二、活动时间:
哈尔滨国际皮草城:1010年1月10日
道外KC皮草大厦:2010年1月1日(星期五)-10日(星期日)
三、活动地点:
哈尔滨国际皮草城、KC皮草道外店
四、活动目的:
(一)以庆祝KC皮草57周年厂庆,继KC皮草免单大奖大受好评之后,再度推出免单大奖及多个奖项,再度吸引消费者,刺激购买。
(二)邀请吉林省著名主持人,KC皮草前代言人——英子出席活动现场,与黑龙江观众见面。利用良好的公众形象宣传KC皮草和哈尔滨国际皮草城。
(三)通过电视广告投放和联合声明在行业内外的巨大影响,聚集人气,迅速扩大知名度,展现KC皮草的企业实力,提升行业地位,在消费者心中树立诚信的良好信誉。
(四)借鉴以往大范围中奖活动的成功案例,再度以中奖范围大,奖品实用,种类多的抽奖形式,吸引消费者购买、参与,聚集人气,再掀销售高潮。
(五)做足活动后续宣传,在媒体上公布获奖名单及获得大奖奖品,提升KC皮草美誉度,为今后一系列促销活动吸引客流做好铺垫。
五、活动内容:
通过报纸多期集中投放,平面设计大气、醒目,突出活动内容,最大限度放大报纸宣传效果;同时做足、做透卖场现场的活动气氛,强调活动期间英子莅临现场和多种大奖抽取,以明星效应和大奖诱惑激发消费者心底的消费欲望,配合销售政策和卖场销售人员现场销售技巧促进销售。
(一)活动氛围营造:
1、活动期间,卖场内设计制作主题吊旗、海报、易拉宝。
2、卖场内设置舞台,舞台两侧摆放座椅供顾客观看、参与活动。
3、卖场内进行模特静态展示,店内由广播员告知活动内容和参与抽奖截止时间,加速销售。
4、卖场外,配合悬挂彩色气球、彩旗、活动海报,营造强烈的活动氛围。
5、提前对卖场服务人员进行形体、礼仪、销售技巧、统一话述方面的培训。
(三)活动期间在哈尔滨国际皮草城和道外KC皮草大厦购买皮草均免费办理VIP卡
(四)购皮草大抽奖:
1、活动期间,凡在哈尔滨国际皮草城和道外KC皮草大厦购买皮草的顾客,均可获得1月10日抽奖券,一件皮草可换领一张。
2、顾客详细填写抽奖券内容,统一于1月10日到购买皮草所在活动地点将抽奖券投入指定抽奖箱中。
3、抽奖时间:
哈尔滨国际皮草城:1月10日14:45
道外KC皮草大厦:1月10日17:45
4、奖项设置:
哈尔滨国际皮草城:
幸运顾客大奖:数码相机
幸运顾客奖:MP3、MP4、U盘、精品家电等
道外KC皮草大厦:
免单大奖:中奖顾客所购买的皮草以购物小票售价为准,全额退款。
幸运顾客奖:精品家电
具体奖品及奖项人数由内部制定
5、在场的中奖顾客可现场领取奖品,通过电话、短信、报纸公布、电视广告字幕等方式通知其他中奖顾客,同时起到活动后续宣传效果。
六、活动促销政策:
内部制定具体销售价格+大奖抽取
国际皮草城联合哈尔滨皮草网1月10日全天执行团购价
七、活动宣传形式:
1、活动通过报纸广告集中投放增加影响力,吸引本地消费者的同时也对周边市县的消费者产生一定影响,从而积聚人气,促进销售。
2、电视播放英子1月10日到哈尔滨的活动广告。
3、电台广告配合电视广告同步播出。
八、活动流程