在90后自我问题上营销人不应瞎起哄.doc

在90后自我问题上营销人不应瞎起哄.doc在90后自我问题上营销人不应瞎起哄
人法地,地法天,天法道,道法自然。人受制于地,地受制于天,天受制于规则,规则受制于自然。以上论述即是自然法则,也是社会法则。90前的自我受制于这个法则,90后的自我无疑也无法摆脱这个法则。
网上谈及90后几乎必谈及90后的自我。其中有一篇谁掌握了90后谁就掌握了未来的文章好似有些得道。这篇文章对90后有这样四个论点,即品质生活深度自我独而不孤善良微光。
笔者认为上面关于90后的四个论点,前两点对于营销人员认识90后基本没有什么价值和帮助。理由如下:
一、品质生活,此论点说了等于没说。因为品质生活不是90后的特有追求,品质生活原本是人类生活从古自今的普世的共同追求。
二、深度自我,90后基本都还在校园内,可以说校园阶段的任何学生,他们连基本的自我都还没有形成。这时就认为90后具有深度自我,这明显是主观臆断。
关于品质生活这里不屑评说,这里重点说说90后的自我及所谓的深度自我一说。因为自我决定了一个人怎样知觉、怎样解释、怎样理解、即怎样认知一个品牌。品牌定位的成败也往往就在于品牌人对自我的认识、理解和把握。
世间万物总是在发展和变化的。所以,首先我们应明白的一点是90后还处于大学校园期的生活,校园里的90后对人生,对社会的认识基本还处懵懂期,思想还处于萌芽期,对自己未来的人生道路基本还处于茫然期。
可以说校园阶段的生活是学子们正处于最后的心理断奶期。所以,校园阶段的生活是决定不了90后的自我的。因此可以说,那些过早给90后的自我下定论的人,都是基于表面的、片面的、静态的、孤立的,形而上学的、甚至是自鸣得意不求甚解的定论。
因为,校园的社会化仅限于知识和技能的获取。所以校园的社会化还不是真正意义的社会化。一个人在没有被社会化这个前提下,他基本上就还没有形成真正意义的自我。即使90后具备自我或自我意识,但他们的自我也是不成熟,不稳定的,对一个连自我概念都不成熟不稳定的群体,谈深度自我是不是早了点,是不是有些主观臆断,是不是有些想当然那?
不久的将来我们将会看到,90后和所有90前的任何群体一样,他们一旦离开校园,一旦进入社会,用不了几年,校园里的90后与社会上的90后的行为和表现,一定会让那些基于表面的、片面的、静态的、孤立的,那些用形而上学的观点、以及那些对90后自鸣得意不求甚解的论述者,会大跌眼镜甚至目瞪口呆。
为什么90后乃至被称为垮掉的一代的80后离开校园进入社会后,几年就会被人从新认识,主要原因:一是社会化的作用,二是文化熏陶的作用,三是马斯洛的需要层次论的作用。
因为,人是社会的人,人是文化的人,人是文化动物。人对需要都具有自然升级的追求。所以社会化,文化熏陶和需要层次论不仅决定和适用于90前和90后,同时也适用于包括古今中外所有的人,同样也适用于00后乃至任何其它什么后。
出来混,无论是80后、90后、00后,直至未来任何什么后,都必须与环境相适应,都必须与环境相匹配,相一致。这个环境就是社会环境,文化环境,以及被社会环境和文化环境改造了的,且形成与社会环境和文化环境相匹配,相适应的个人的心理需要的环境。
社会环境、文化环境是人社会化的外部环境,需要层次论则是人社会化的内部环境,在这些环境作用下,90后的任何人都或多或少或大或小都将产生变化。这一点是毫无疑义的。
尽管校园里的90