某轮胎公司品牌战略规划项目建议书(ppt 105).ppt

x轮胎公司品牌战略规划项目建议书
目录
一、项目背景和目标
二、项目的内容和思路
三、项目工作步骤和工作成果
四、项目安排及运作方式
五、x相关咨询案例举例
六、x管理咨询简介
y轮胎是全国轮胎重点生产企业,经过三个阶段的飞跃发展,目前在国内轮胎行业排名15-17位
创建于1970年,原名北京轮胎厂,是国家24家重点轮胎生产企业之一
1999年北京首都创业集团在原北京轮胎厂的基础上,经过资产重组,注册设立--北京y轮胎有限责任公司。
2003年y轮胎提出生存、成长、发展的三大战略。目前总资产超过12个亿,在国内轮胎行业综合实力排名位于15-17位
y轮胎已有京轮、奥特嘉、盾牌等产品品牌系列,目前正在推出适用于轿车轮胎的BCT品牌系列
信息来源:y科技网站
近些年我国宏观经济持续发展,同时,汽车产业也快速发展。2003年汽车销量为444万台,
信息来源:国家统计局综合司、x研究
信息来源:国家统计局
中国GDP增长率
汽车产量
中国汽车业的“井喷”发展惠及轮胎业,为配套的轮胎行业造就了一个快速发展的需求市场。,其中出口量为4500万条

信息来源:国家统计局综合司、x研究
目前国内轮胎品牌市场分为三大阵营
世界轮胎前三强,法国米其林、美国固特异、日本普利司通等国际厂商
横滨、韩泰、锦湖、佳通、三角、双钱、朝阳等亚洲及国内大厂商
数百个国内中小企业
第一阵营
第二阵营
第三阵营
凭借雄厚的资金加上先进的技术,这三家公司在国内轿车、轻卡子午胎市场以及高档子午胎市场中占据绝对统治地位
由国际轮胎企业中排名前十位的企业(除三巨头之外)在中国的合资或独资公司以及少数国内强势企业组成
凭借低廉的价格,还暂时占领着一部分农村和城市周边市场,但这些企业大部分处于被合资兼并或被挤垮的边缘
在新的竞争环境下,轮胎行业有如下的发展趋势:
汽车市场迅速增长,带动轮胎市场强势激增,轮胎整车配套及零售市场均大幅度增加。
取消了子午线轮胎10%的消费税,子午线轮胎生产企业的利润增大,子午胎发展迅速,处于高速发展的朝阳阶段。
国内轮胎出口继续增长
进口轮胎配额限制取消,进口量将会迅速增加。同时因关税下降,进口轮胎价格也将相应降低。
汽车轮胎出现新的销售模式,轮胎专卖店发展迅速
在营销模式上,国外轮胎厂商大量地采取品牌营销模式,利用品牌效应宣传其产品质量、技术、价格等关键要素,赢得了大量的消费群体
汽车轮胎有强大的品牌效应推动。几大外国名牌轮胎是轮胎制造的专业户,其品牌是质量和信誉的保证。在轮胎这个涉及技术的商品领域,普通的消费者没有能力准确把握产品的质量以及性能与价格之比是否合理,所以更多地倾向于认牌购买,尤其是在零售维修市场。
低
低
高
高
品牌认知度
品牌忠诚度
普利斯通
米其林
固特异
锦湖
锦湖
在这种情况下,y轮胎的BCT新产品系列能否取得成功的关键因素是能否进行合理的品牌战略规划并有效地实施
信息来源:x资料库
y轮胎BCT品牌面临的问题
如何解决BCT产品品牌与y轮胎的企业品牌之间的关系?
如何对BCT产品品牌进行准确定位,并进而在这一细分市场取得竞争优势?
品牌战略如何为产品销售及公司发展提供支持?公司销售策略如何维护品牌的建设?
BCT品牌的核心价值?品牌内涵?
如何有效、一致地的传播BCT的品牌概念?
如何对y轮胎的品牌资产进行有效的管理?
关键成功因素
进行合理的品牌战略规划并有效地实施