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09年快消品农村攻略之--现状
十七届三中全会中央把农村改革发展作为当前经济转型,计划到2020年农民人均收入在2008年的基础上再翻一番,把农民如何增收农村消费能量如何释放作为发展关键。随着现代人民生活水平的提高和审美角度增加,消费者对传统渠道各种活动已经是见多不奇了,随便一场路演活动总是人海如潮促销产品不够卖的景象已经不复存在,往往都是活动门前消费者冷落购买者稀少,商家不断感叹现在的消费者太挑剔,于是就有了超级女生、超级男生、红歌会、某某超级宝贝、某某超级歌王、某某争霸赛等整合营销From 活动,某某红海战术蓝海战术营销策略出现。随着渠道的不断扁平化和通路精耕的进一步下沉细化,三农政策的不断倾斜,农村居民生活不断向城镇居民生活靠近时,快速消费品的活动及通路何去何从?2009年快消品活动通路将出现由大城市向农村转移而百花争鸣的局面。作为快品的营销精英们,那么你对农村攻略的现状又了解多少呢?
现状一:厂家因劳动力成本业务都停留在省会城市,大卖场再厉害也不可能把爪子伸向农村。因地理环境特殊,目前中国广大的农村市场大部分离城镇较远,动则几十里路上百里,厂家因为劳动力成本高其业务基本上都是停留在省会市场乡村市场很少有业务下去,一般都是当地代理商半月或者一月装一车货跑一趟,稍微像样的活动在农村市场根本就看不到。大卖场和连锁超市厉害也很难把爪子伸向农村市场,光油耗和配送费用就难于承担,再加上路途遥远,你的产品再便宜几十里外的农村消费者也不可能进城来买回去消费,除非你的的高档耐用品。
现状二:改革开放30年,随着三农等各项惠农政策的倾斜,农村居民生活水平不断向城镇居民生活水平靠近。2008年10月28日,国家统计局发布数据,,前三季度城镇居民人均可支配收入为11865元;人均消费性支出为8346元,%,%。根据此前发布的数据显示,我国农民人均年收入从1978年的134元增加到2007年的4140元,同时人均消费达到了2514元。
现状三:改革开放以来,政府主导,社会参与,自力更生全面发展的扶贫道路使农民逐渐奔小康。经过30年经济的快速发展,我国居民生活明显改善,居民拥有的财富迅速增加。国家统计局报告指出,扣除价格因素,,,,。城乡居民生活实现从温饱不足到总体小康的历史性跨越。
现状四:党的十七届三中全会农村改革的全面部署,有利于我们真切地体会广阔农村怦然跳动的时代脉搏。一、市场化——以经济体制改革激发农村经济体的活力,从打破计划经济体制开始的,通过废除人民公社,建立以家庭承包经营为基础、统分结合的双层经营体制,稳定和完善土地承包关系,全面放开农产品市场等,走出了一条市场化改革之路。首先是确立和完善双层经营体制。其次是确立和保障农民对土地等基本生产资料的承包经营权。农民土地承包权的期限,起初为15年,后再延长30年,十七届三中全会明确提出“现有土地承包关系要保持稳定并长久不变”。此外,推行集体林权制度改革,将集体林地经营权承包给农民,承包期为70年。再次