澳柯玛数码科技品牌推广建议及04年推广方案.ppt

澳柯玛数码科技推广建议
--及2004年推广方案( PTV产品系列)
活动宗旨
此次推广活动,通过消费者的广泛参与和接触,从而强化目标消费者对“澳柯玛PTV系列产品是实实在在的选择”概念的认知,启迪潜在消费者对产品的关注及认知。
利用此次推广活动所带给消费者实在的利益,引导其主动产生购买行为,从而促进产品的销售。
强化目标消费者及潜在消费者对产品的认知和记忆。
树立澳柯玛PTV系列产品是实实在在的选择的产品形象。
活动目的
活动主题及诉求方向:
诉求方向:
围绕“澳柯玛PTV系列产品是实实在在的选择”为核心,通过消费者广泛参此次推广活动,以此来强化目标受众对产品的认知和记忆,从而促进产品的销售。
精彩AUCMA,精彩生活!
商场是他们最经常出入的场所,现场促销对他们做出购买决策影响很大。
消费者平均两周逛一次商场,大多选在周末。
交通便利、质量可靠是消费者选择百货公司或购物中心所考虑的最主要的因素。
最常阅读的报纸的为新闻类、娱乐报道类、体育类、生活常识类等。
目标消费群体分析:
报纸、商场促销点为其得知促销信息的主要来源。
对促销活动部分消费者表示出无所谓的态度。
打折是大部分消费者所首肯的促销方式。
即开即中(刮刮卡)的抽奖方式比较吸引消费者的。
生活用品是消费者比较喜欢的促销礼品。
多数人认为从促销活动中希望得到物质生活方面的利益。
目标消费群体对促销活动的看法:
活动的全体构成
活动目标
通过活动引导使消费者认知到
澳柯玛PTV系列产品是实实在在
的选择
借助活动利益产生吸引力,刺激
购买决策的形成
使目标消费群及潜在消费群对产品
核心价值有清晰认知,并在促销期
间达成销售
广
告
活
动
通过消费者的活动参与和产品接触,
引发消费者对产品的广泛关注和认
知
S
P
/
P
R
活
动
产品广告
售点宣传
活动广告
报纸广告
广播广告
POP张贴
现场SP
澳柯玛PTV
产品全系列
产品介绍
活动介绍
活动宣传POP
SP活动
礼品派送
产品模型
资料架
海报
挂旗
弹卡
拉幅等
活动构想
时间:2004年
主题方式-户外与终端两种
户外-PTV魅力时装秀
视听PTV新境界体验唤醒感官革命!
终端-澳柯玛PTV系列产品是实实在在的选择促销活动
金猴迎新春,AUCMA大奖闹神州
百年奥运猜猜猜,精彩AUCMA奖奖奖
激情亚洲杯,精彩面对面
地点:全国澳柯玛数码科技产品售点
澳柯玛PTV系列产品是
实实在在的选择推广活动
活动构想
目的
利益点
特点
特性
借助活动利益产生吸引力,刺激购买/提
高产品认知度。
节日期间消费者多选择购物,借助赠品、奖品
对消费者的感召,加深认知,并生购买。
促销活动围绕产品是实实在在的选择中心
这一核心,突出产品特点,主题形象鲜明。
新颖、时事活动的参与性更具吸引力,活动
利益点激发购买欲。
目的
利用户外活动与消费者面对面的接触,带动消费者的积极性,更能促进消费者对产品的认知,与产品直接接触,可以把信息直接传达给消费群,同时强化认知和记忆从而达成销售。
时间设定
2004年
环境设定
根据区域情况而定
户外促销活动工作