策划案 话题炒作思路.pptx

目录
传播背景
传播规划
媒体名单及费用预算
危机处理
传播背景
最新《中华人民共和国道路交通安全法》明文规定:“司机开车时不得吸烟、
吃东西、接或打电话、看报纸杂志、看电视等等,否则扣2分。”
出发点
降低驾车的危险,增强司机的安全意识
发生车祸的主要因素
注意力分散
耳目不同向
占手
弊端
通讯需求不可避免,开车打电话的行为无法禁止
如何在驾车时兼顾安全与通讯?
传播背景
如何在驾车时兼顾安全与通讯?
能否从技术上解决?
交法规定是否完全具有可执行性?
车哥大产品的出现,解决了开车
接打手机占手、耳目不同向的问题
炒作点:法规的完善
传播背景
提问:
现行交法是否需要修改?
车哥大话题
炒作的优势
话题炒作具有完善的规划性,我们对媒体具备有力的操控性,可以有效避免公关危机出现
敏感话题的炒作可以在短时间内聚焦更多关注的目光
炒作费用较低,运用媒体恰当可以收到良好的成效,可造成广泛传播的势头
传播背景
传播目标
迅速提高平治东方车哥大的知名度
增加平治东方的曝光率,吸引媒体的主动报道
成为热门话题,以及茶余饭后的谈资
技术领先、产品专业化的领导企业
媒体层面
大众层面
行业层面
项目定性
话题炒作
传播诉求
在大众心目中形成认知
快速、广泛的宣传效果
产品品牌化和差异化
树立行业领先的形象和地位
现状
技术领先,产品优秀
知名度低
持续性的关注度不够
缺乏传播热点,无事可借
项目概述
炒作目的:

在最短的时间内聚集最多关注的目光
炒作方式:

利用网络制造热点话题,再以当事人的身份站出来澄清事实
炒作核心内容:
现行交法与实际通讯需求之间不可调和的矛盾
解决矛盾的办法无非两种:技术上解决、法规上完善
车哥大产品的出现在技术上已经解决了开车兼顾安全和通讯的问题
在安全问题已经得到解决的情况下,交法是否需要进行完善修改?
项目分析
需要解决的问题
如何规避负面影响?
炒作如何达到希望的效果?
如何在炒作过程中突出车哥大?
危机体系
传播手段
话题设计
传播手段
通过名人之口,引出交法与通讯需求的矛盾及解决办法
BBS讨论
名人博客
撒网式覆盖
点爆式扩散
平治东方领导专访
正面回应,规避风险
引发大众关于是否需要修改交法的讨论
表明平治东方的态度