益达口香糖专题.ppt

目录
一、益达口香糖品牌的介绍
二、益达口香糖的广告分析
1)广告发展历程
2)广告语
3)广告代言人分析
4)具体广告分析
5)广告效果分析
四、益达广告创意分析
五、总结
Product
三个系列:
至尊——富含维V和维E
洁白——亮白牙齿
无糖——健康护齿
益达口香糖在96年打入中国市场,在国内市场取得卓越的成就,其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。
就目前市场所出售的益达产品中包含着:益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖,这四类口香糖。
产品定位:口味卓越的无糖口香糖。
功效定位:它能刺激唾液分泌,中和口腔酸性,从而能够帮助预防蛀牙,保护牙齿健康。
市场定位:15-34岁
价格定位:中高收入,中高教育水平,注重牙齿及身体健康的人群。
品质定位:高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。
广告发展历程
2007年,针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告
2008年,益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市,迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇”
2009年,富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市,按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线,这次选用的是上下楼邻居的故事。
2010年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化,益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。
益达广告成功的因素
首先,广告的创意吸引人。
其次,广告的代言人形象气质好。
再次,广告词的设计有新意。
最后,宣传策划高明
一、益达广告的投放平台
电视
网络
2)益达的广告主题
健康主题
爱情主题