MINI微博营销宝典.ppt

宝马MINI Web
社会化媒体营销培训
2012年9月14日—15日上海
http://x.
欢迎来到迷你Web
请解开安全带,让大脑来次有氧运动
社会化媒体营销培训
2012年9月14日—15日上海
http://x.
市场部学院:http://x.
MNI——顶级的浮云制造者
,神马都是浮云!
,要求品牌日常传播内容趣味性>时效性
核心思想:引发UFO效应
市场部学院:http://x.
?
☆赋予品牌个性
☆杜绝同质化
Unique——源起
F——策略
Own——受众心理定位
☆吸引眼球
☆意犹未尽
☆皆大欢喜
☆启动你心底的那辆MINI
市场部学院:http://x.
Unique
“MINI车对于你而言,意味着什么?”
刺激,这可真是世界上最令人热血沸腾的轿车;
迷人,独到的设计占据了主导;
开放,敢于接受新的观念;
兼容,全球流行,不排斥任何人。
MINI是?
RELOAD MINI:MINI总有出乎你意料的那一面!
MINI不只是车,Ta还能体现你的生活态度
个性的
娱乐的
创意的
科技的
有待发掘的
新潮的
市场部学院:http://x.
应用程序
360°
官网
微博
社交网站
SNS
视频
电子邮件EDM
MINI
360°涵盖社交媒体及日常通讯平台。
全面出击,机动灵活,倡导创意生活。尤以官网、微博、视频传播最为精妙。
市场部学院:http://x.
Enjoy MINI:我们永远不知道,MINI有多少个标签!
F:Fun Find Focus
品牌信息与受众之间的互动以分享方式来实现
,这一行为使得受众从被动接受到主动搜寻,成为品牌信息的自主传播者——MINI深谙此道
Step1
Find(主动搜索)
Step3
MINI是。。。。。。
Focus(持续关注)
Step2
Step1
Fun (感到有趣)
市场部学院:http://x.
创意
MINI 。
官网以内置动画视频的形式声色并茂的传播品牌历史、产品信息、个性化配置等内容。独特的课堂“环境”,紧凑的互动答题环节,让受众倍感有趣。
市场部学院:http://x.
新车矩阵介绍图考验的是“动手能力”
纵、横各有归属,点击具体车型,还能进一步了解其特性。每款车的介绍文字更是别有韵味。
最为新奇的是,一条斗牛犬顶替了MINI ONE CABRIO的位置,这款未在中国市场上市的车成功博得了“眼球效应”
在得到它之前,你根本睡不着觉
你可以满口否认,但你的眼睛不能
你想要的正是这辆车
斗牛犬
好看不好惹
你想把卡丁车开上大街?
你想合法使用兴奋剂?
谢天谢地
这回你可算是找对人了!
虽说你不是女人,但此刻你很想和它的引擎一起尖叫
你望着它的时候,连口水都在加速分泌
你握咖啡杯的左手一直在轻微颤抖
这是你自16岁以来,心跳最猛烈的一次
在你的心脏里有一座车库,它已经开进去了
这就是你梦寐以求的车
从没有一种车色让你如此目眩神迷
你在它身上发现了自己的影子
你有一种莫名的兴奋,就像刚吞下一大杯鸡尾酒
你的小宇宙刚刚引爆了一颗原子弹
此刻,全球变暖问题已经完全与你无关
你的心脏正在经受一场地震
你第一次遇见这么开放的车
直觉告诉你,它能给你一片前所未有的天空
还愣在这里干什么?马上带它出去兜风
我答应你阳光,雨露,纯氧,灵感,肾上腺素,时光倒流
你也要答应我,敞篷驾驶的时候不点香烟
据权威机构预测,2010年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2011年中将突破1亿,2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑,微博会成为未来商战的又一重要战场。
新潮
微博:***@MINI
如果按照今天的方式说,那么耶稣活着的时候只有12个关注者,而孔子也有3000个普通关注者和72个活跃关注者。
为什么是微博?
在过去的一分钟里,又有多少人关注了MINI?
市场部学院:http://x.