小虫三宝营销策划书.doc

电影营销策划书
小虫三宝电影推广计划
前言
“安利动画”是一家从事生产制作(包括加工及原创动画)、产品开发及销售发行“一站式”服务的传统二维、数码二维、三维动画制作的公司。05年、06年起开始转向自有知识产权的“国产原创动画片”制作。规模较大、市场运作最完善、技术最全面、制作实力最强大的动画企业之一。曾加工的影片超过100多部、3000多集共100000分钟。
《小虫三宝》讲述了生活在3个不同阶层的昆虫——安娜、蜂蜂和甲虫仔的故事,他们的生活水平不同,性格不一,但是通过长期相处、磨合,他们成为了好朋友。片中的故事充满童趣,寓教于乐,通过一个个轻松愉快的小故事,表达出真诚、友善、团结互助等主题,让孩子们在童话般的世界中学会相互帮助、相互包容,学会与周围环境和谐相处。
《小虫三宝》已与中央电视台少儿频道签订了播放合同,并且在今年的香港国际影视节上签约了意大利语、德语系的播映权,成为国内首部打入国际市场的高质量三维动画片。据悉,该片在国际市场的预售收入已经让常州安利动画有限公司收回了1/3的投资额,美国、日本等市场也即将被打开。
为了打开在长三角市场,制作了小虫三宝电影推广计划,安利公司很有信心,伴着《小虫三宝》一起在长三角市场发展壮大。最终在成为全国动漫的领军人物。
第一部分:市场分析
一、市场分析
1、市场背景分析(PEST分析)
宏观环境分析
(1)政治
1985年,我国国务院批转的国家统计局《关于建立第三产业的统计报告》,中,将文化艺术列入第三产业。
2001年国务院把文化产业列入发展战略体系。
2003年国务院将动漫产业作为国家重点产业进行了一系列的战略规划。
2004年一月一日广电总局出台了十七号令严格限制广告播出总量,播出时间和电视剧中无限制插播广告,限播令的出台,给动画一个新的契机。
2006年,《国务院办公厅转发财政部等不门关于推动动漫产业发展的若干意见的通知》大力强调了要从一切方面,推动本土动漫的发展。
2006年九月广电总局出台了每晚17:00~20:00黄金时间不得播出境外动画片包括限制进口动画片的播出比例政策。
2005年5月,常州相继出台了一系列关于鼓励和扶持动漫产业发展的措施。以常州大学城为依托,引进台;充分发挥民营企业投资动画产业的积极性,打造具有一定规模的动画产品及其相关衍生产品交易平台;聘请全台。
(2)经济 
消费成经济增长新引擎,国家统计局数据显示:2009年,,创1996年以来的新高;2009年1至2月,全国社会消费品零售总额突破2万亿元,%。随着国家去年9月来,出台多项搞活流通扩大消费的措施,其效应初步显现。消费,正在成长为中国经济增长的新引擎。

2009年,,这已是连续第5年超过经济增长水平。“消费与投资增长差距缩小,关系渐趋协调。”商务部新闻发言人姚坚如是表示。
展望全年,继续保持消费市场快速增长存在很多积极因素。国家统计局总经济师姚景源分析,国家一系列扩内需、促消费的举措力度很大,有效减缓了需求的下滑。另外,国家多项增收减负、促进消费的政策累积效应充分显现,随着社保标准的提高、生活负担的减轻,城乡居民的实际消费能力进一步增强。他预计“今年全年社会消费品零售总额将突破12万亿元”。
(3)科技
中国动画缺乏全面的制作技术如今动画专业犹如雨后春笋一般在全国各大高校纷纷成立,从这里可以看到,青少年的梦想、市场的需求和中国动画片的希望。但长期以来中国动画教育规模较小,而且没有形成系统性与连续性的制作团体。然而,一部优秀的动画电影,需要的是一支高素质、高水准,甚至上百人从设计到绘画再到电脑制作的大而精良的团队。在CCGF举办的2003中国数字图像艺术节上,许多青少年制作出了优秀的作品,而这些作品中绝大多数是个人和小团体的短片,这仅是希望之光,离真正创作和制作出优秀的动画电影还有一段距离。
(4)社会
夸克市场研究公司对京、沪、穗3市2000多名青少年进行的调查表明,卡通的相关消费与洗发水相当。青少年每年进行的卡通相关消费总额就超过了13亿元。但是,青少年喜爱的卡通形象却与“MADE IN CHINA”无缘,史努比、米老鼠、机器猫等几个最受青少年喜欢的卡通形象创意归属中,来自中国内地的不足10%,而日美舶来品则超过80%.
动漫市场上动漫产品具有很大的市场潜力,每年动漫产品的销售额都日益飙升,我们可以由此看到动漫的发展潜力,不可估量。
这几年,在中国境内的文化产业领域,相对于多种投资市场的疲惫和不振,动漫市场却显得一枝独秀。据统计,20