宝骏630品牌营销策略分析.doc

宝骏630品牌营销策略分析
N0803021交通运输(汽车运用工程)
吴将
摘要:品牌是汽车企业可以保证持续发展的重要资源之一。品牌意味着产品市场的定位,意味着企业与消费者之间的信任。品牌代表着产品的质量,技术,性能,最终体现着汽车企业经营的理念。汽车品牌营销直接决定和影响着汽车其他的营销策略,对汽车营销的成败有着重大的影响。品牌对于一个企业来说是一个无形资产。中国汽车市场竞争非常激烈。宝骏作为一个国产品牌,宝骏的上市代表了国内汽车企业的壮大。通过对宝骏品牌营销策略分析,可以得到对于国内汽车企业良好健康的发展有一定的鉴定意义的结论。
关键词:品牌;汽车营销;市场;发展
630 Po Chun brand marketing strategy
Abstract: The brand is one of the panies can guarantee the sustainable development of resources. The brand means that the positioning of the product market, means that the trust between businesses and consumers. The brand represents product quality, technology, performance, and the ultimate expression of the concept of the car business. Automobile brand marketing decisions and the impact of other marketing strategies of the car, have a significant impact on the ess of the automotive marketing. The brand is an intangible asset for an enterprise. China's auto market is petitive. Po Chun as a domestic brand, Po Chun listed represent the growth of the domestic panies. Analysis of Po Chun brand marketing strategy, you can get the conclusion of the identification of significance for the good and healthy development of the domestic panies.
Keywords: brand; automotive marketing; market; development
目录
前言…………………………………………………………………………………1
1我国汽车市场营销现状分析………………………………………………………1
………………………………………………………………1
……………………………………3
……………………………………………………………4
2国内外各车企汽车品牌营销分析…………………………………………………5
……………………………………………………5
……………………………………………………18
3宝骏630车型分析…………………………………………………………………21
……………………………………………………………………21
………………………………………………………………21
……………………………………………………………………22
4宝骏630的品牌营销策略…………………………………………………………23
5总结………………………………………………………………………………24
前言
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象,这就是品牌营销。“品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。
“品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性