目录
前言 1
第一部分方案内容及策划思路
一、本案的目的与内容 1
二、本案策划总体纲要 2
第二部分综合市场分析与项目定位
一、宏观分析 3 襄樊市房地产发展概况 4
襄樊市住宅市场现状 5
二、微观环境分析 7
土地性质分析 7
街区功能分析 9
三、SWOT分析 12
优势点分析 12
劣势点分析 13
机会点分析 14
威胁点分析 15
第三部分市场细分及产品定位
一、市场细分 15
二、产品定位 17
产品定位 17
品质定位 18
目标客户群定位 18
价格定位 19
第四部分销售推广策略
一、产品设计与包装 20
产品本身品质的塑造与提高 21
物业形象包装 23
概念包装 24
宣传 24
二、营销策划 25
形象提升策略 25
销售管理策略 26
后记 30
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