龙湖医院策划案.ppt

龙湖医院区县楼宇视频联播
投放策划方案
小蜜蜂传媒·重庆良甬文化传媒有限公司
2009年11月
第一部分 关于龙湖医院区县广告投放的思考
区县医疗市场现状:
区县医院:
相较主城大医院而言在硬件设施建设上相对不足,医疗设备相对落后;
相较软件建设上区县医院医资水平和服务水平都相对落后;
区县患者: 区县患者一般小病在区县当地医治,但是一但患上重病有条件的区县市民会选择大主城大医院检查医治;
区县患者往往因为当地医院的条件影响下产生医患关系紧张和不信任导致不能及时医治;
主城医院现状
大坪医院
大坪医院地址位于主城区,交通便利,医疗设施先进,大量患者选择去该医院.
新桥医院在全国享有心血管专家医院的美名,其专业性和优质的设施和服务被市民所接受.
重庆现代女子医院
现代女子医院凭借清晰的定位和针对女性患者的科室设置其专业性和强大的宣传吸引了大量的女性患者.
重庆儿科医院以儿童为医疗对象,优秀的医资配置和完善的服务在儿童疾病医疗中拥有绝对的优势.
与现代女子医院一样,男科医院凭借清晰的定位和针对男性患者的科室设置其专业性和强大的宣传吸引了大量的男性患者.
龙湖医院如何在竞争中脱影而出?
我们可以发现:
在重庆医疗市场竞争激烈的情况下龙湖医院凭借优美的环境和先进的医疗设备以及完善的医资和服务水平能够很好的吸引患者选择.
但是……
我们也可以发现在竞争过程中龙湖医院依靠同质化的竞争很难获得成功,一方面在宣传龙湖医院起步比较晚市民熟悉程度比较低,另外一方面在宣传上主要注重主城区客户挖掘对区县市场开拓不足.
我们还可以发现:
重庆作为拥有3200万人口的直辖市,其在区县拥有广大的人口和面积,谁能够率先占领区县市场谁就能够获得争竞,开辟新的”蓝海”市场.
区县宣传媒体:
报纸
车站路牌
车载移动电视
如何在区县打造龙湖医院的品牌
报纸:媒体推广相对传统,市民接受程度较高,但是展示性不足,
媒体费用比较高。
车站站牌:发布时间长,可见度高区域性严重,传播范围狭小仅限于简单的信息传播相对费用高最佳受众可用性低
车载电视:千人成本高;不能准确对应目标受众,到达目标受众率速度缓慢。
媒体资源分析