k2济南上市方案.ppt

K2济南上市Party
自我介绍
济南金轮广告传媒公司前身是成立于2007年的全国汽车传媒联盟山东分公司,于2011年重新注册。是专业从事CIS、营销策划、展览展示、平面设计、汽车上市与试乘试驾活动、联谊会及企业年会为一体的综合类广告公司。
金轮传媒拥有一支经验丰富的超强团队,创意、策划、活动执行、商务等各个部门,都深谙市场制胜之道,秉承“创想未来”的设计与服务理念,全球化思维,本土化执行,从而确保了创意策划的高水准。
金轮传媒服务于现代、福特、广本、奇瑞、江淮等著名汽车品牌,并且是诸品牌山东落地执行公司。在全国有25个办事处,在山东签约户外大牌32块,传媒电视22块。
一、方案背景
作为2011起亚汽车针对中国市场量身定做的全球首发车型——K2,即K5上市后,K系列的又一新作;延续K系列的影响力。
“激情超越梦想”,作为新的企业文化,东风悦达起亚的全体员工将以顾客至上为天职,不断挖掘企业蓬勃的创造力推陈出新,向中国消费者奉献安全环保超越想象的汽车产品、人性完善的服务体系,引领消费者迈向全新的汽车时代。
K2的横空出世,强势登陆酷热的济南,为炎热的夏天,注入激情与时尚。将为夏日济南的车市贡献新鲜血液。
K2济南上市party,金伦传媒通过线上传播和线下执行的整合传播方式,将K2优秀的品质和性能介绍给济南的消费者,秉承着“激情超越梦想”的文化内涵,将时尚、活力、自由等元素融入本次K2上市品鉴会,本在试乘试驾中,令济南的消费者切身感受K2性能和魅力,挖掘消费动机,最终成为K2的忠实用户。
二、活动目的
通过在济南的上市品鉴会将K2的影响力辐射全省,以此为契机使消费者对K2产生认知。
通过品鉴会的试乘试驾,扩大人群影响范围,转化意向客户,通过口碑传播,提高销售量。
K2品鉴
试乘试驾
口碑传播
市场影响力
K2销量
三、上市Party主题
Party
活动时间
活动地点
活动人数
2011年7月24日(星期日)
济南东方斯卡拉、试驾场地荣和驾校
四、活动概述
300—400人
五、嘉宾招募
山东主流媒体(齐鲁晚报等)
济南市悦达起亚车友会
汽车论坛、贴吧的版主、吧主
时尚达人
现有老车主
追求时尚潮流人群
消费者
(销售基础)
舆论基础
(意见领袖)
电话报名
经销商邀约客户
六、活动地点概述
场地选择策略:
无限的空间,令人无限的遐想,渴望自由、渴望激情、渴望引领80年代!
是K2的舞台,也是青年人的舞台,更是享有K2的拥有者的舞台!
活动地点:
上市品鉴会地点:东方斯卡拉
试乘试驾地点:济南交警培训中心
活动现场前瞻
济南历下东方斯卡拉西部酒城成立于2005年9月8日,营业面积2000余平方米,可同时容纳千余人观看演出,拥有近百平方米的演出舞台,顶级的舞台灯光及音响设备,是一家以专业演出为主的大型娱乐会所。
西部酒城集演艺广场、歌厅文化于美国西部酒吧相结合的文化演出形式,内容以本土语音为主,创意加搞笑、音乐小品、器乐独奏、歌舞杂技等,雅中带俗,激情、火爆、动感、疯狂,西部刺激你的神经、吸引你的视线。
活动现场前瞻
门内大厅签到台背景板(时尚个性)