乐百氏运动型饮料乐百氏运动型饮料
11、国际情况、国际情况--20 20世纪世纪90 90年年
初,全球功能性饮料仅有初,全球功能性饮料仅有
不到不到20 20亿美元的销售额。亿美元的销售额。
2000 2000年世界功能性饮料年世界功能性饮料
市场销售额已达市场销售额已达47 47亿美元, 亿美元,
到到2007 2007年预计将增加到年预计将增加到
120 120亿美元亿美元。。
0
20
40
60
80
100
120
1992年 2000年 2007年
全球功能饮料
22、国内情况、国内情况--过去过去20 20年年
里我国饮料产量保持了里我国饮料产量保持了
年均增长年均增长21% 21%的高速, 的高速,
2002 2002年全国饮料总产量年全国饮料总产量
达到达到2025 2025万吨万吨,实现了,实现了
历史性突破。历史性突破。
0
500
1000
1500
2000
2500
1982年 1987年 1992年 1997年 2002年
饮料产量
11、市场趋势、市场趋势-- --与世界发达国与世界发达国
家相比,目前我国功能性饮家相比,目前我国功能性饮
公斤公斤,距离全世界人均,距离全世界人均77公斤公斤
的消费量尚有较大空间,因的消费量尚有较大空间,因
此中国的功能饮料市场巨大。此中国的功能饮料市场巨大。
目前,全球功能饮料市场格目前,全球功能饮料市场格
局为: 局为:运动型饮料运动型饮料68% 68%、营、营
养素饮料养素饮料25% 25%、其他、其他7% 7%。。
全球饮料市场格局
运动饮料
营养素饮料
其他
22、消费倾向、消费倾向-- --消费者对消费者对健康健康的关的关
注是推广该产品的原动力,所以健注是推广该产品的原动力,所以健
康、活力是产品形象的一大要素。康、活力是产品形象的一大要素。
生活在现代都市中的人们,无论做生活在现代都市中的人们,无论做
什么事情大都崇尚什么事情大都崇尚健康时尚健康时尚。。
概念概念-- --运动型饮料运动型饮料
运动型饮料运动型饮料 sports sports
drinks drinks--是指是指营养素营养素的成的成
分和含量能适应运动员分和含量能适应运动员
或参加体育锻炼人群的或参加体育锻炼人群的
运动生理特点、特殊营运动生理特点、特殊营
养需要,并能提高运动养需要,并能提高运动
能力的制品。能力的制品。
概念概念-- --为什么要喝运动型饮料为什么要喝运动型饮料
人体在运动后不但要补人体在运动后不但要补
充水分,更需要补充矿充水分,更需要补充矿
物质,以便及时补充损物质,以便及时补充损
失的能量。而运动后喝失的能量。而运动后喝
矿物质饮品,确实是一矿物质饮品,确实是一
种能及时补充人体所需种能及时补充人体所需
养分,调节养分,调节体液平衡体液平衡的的
最佳方式。最佳方式。
11、乐百氏品牌、乐百氏品牌--
乐百氏是法国达能的全资子公司, 乐百氏是法国达能的全资子公司,
拥有全球最好的营销和策划团队, 拥有全球最好的营销和策划团队,
在全国的分销渠道非常健全,而在全国的分销渠道非常健全,而
乐百氏本身也是国内饮料的知名乐百氏本身也是国内饮料的知名
品牌。乐百氏集团是闻名全国的品牌。乐百氏集团是闻名全国的
大型食品饮料企业,中国饮料工大型食品饮料企业,中国饮料工
业十强企业之一,产品商标“乐业十强企业之一,产品商标“乐
百氏”是中国食品饮料行业目前百氏”是中国食品饮料行业目前
为数不多的经国家商标局认定的为数不多的经国家商标局认定的
“驰名商标”。“驰名商标”。
22、资金实力、资金实力--
乐百氏与法国达能合资后,达能表示新的合乐百氏与法国达能合资后,达能表示新的合
资公司作为达能在中国的重点企业,将获得资公司作为达能在中国的重点企业,将获得
巨大的自由发展空间及强大的资金支持。这巨大的自由发展空间及强大的资金支持。这
将给乐百氏提供强大的财力保障。使其有足将给乐百氏提供强大的财力保障。使其有足
够的资金进行新产品的开发和市场推广。够的资金进行新产品的开发和市场推广。
33、渠道优势、渠道优势--
借助乐百氏的乳酸奶、饮借助乐百氏的乳酸奶、饮
用水等覆盖全国城乡的市用水等覆盖全国城乡的市
场网络,拥有分布在全国场网络,拥有分布在全国
各大城市的近三十个分公各大城市的近三十个分公
司和遍布全国各地的经营司和遍布全国各地的经营
部和市场部,推广和销售部和市场部,推广和销售
渠
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