广汉三星堆旅游开发战略及对策的研究.pdf

分类号密级

UDC

学位论文
广汉三星堆旅游开发战略及对策研究
(题名和副题名)

田涛
(作者姓名)

指导教师姓名葛中全教授
电子科技大学成都
(职务、职称、学位、单位名称及地址)

申请学位级别硕士专业名称工商管理
论文提交日期 . 论文答辩日期 .
学位授予单位和日期电子科技大学
答辩委员会主席
评阅人

年月日

注 1 注明《国际十进分类法 UDC》的类号
独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作
及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方
外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为
获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与
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说明并表示谢意。

签名: 日期: 年月日


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签名: 导师签名:
日期: 年月日
摘要
摘要
伴随着社会的不断发展和进步,人们越来越注重精神需求的满足,旅游是满
足人类高层次精神需求的特殊形式,自 20 世纪九十年代至今,世界旅游业进入了
高速发展时期,中国旅游业在世界旅游业迅猛发展的大环境下发展亦是蒸蒸日上。
随着旅游业的发展,旅游景区管理成为我国旅游产业发展的热点与争论的焦
点,旅游业在第三产业的发展中占据了越来越重要的地位,同时,如何在有效利
用和保护文物资源的基础上,更好地为文物旅游景区旅游开发明晰战略发展方向、
提升旅游品牌,也成为文物旅游景点发展探讨的重点。在此背景下,本文对广汉
三星堆旅游开发战略和对策研究进行了探讨。
本文针对我国和四川旅游发展现状,分析了我国和四川旅游的基本特点,借
鉴竞争战略、竞争优势理论,通过 SWOT 分析方法对广汉三星堆发展所面临的机
会、威胁、优势和劣势进行了详细分析和总结,在此基础上,采用现代营销理论,
从制度与管理创新和采用现代营销策略两个方面,对三星堆的发展对策进行了探
讨:在制度与管理创新方面,要着眼于建立现在企业制度、进行市场化运作、引
入先进的旅游开发理念、进行高起点规划,突出三星堆旅游特色;在采用现代营
销策略方面,要不断完善旅游营销渠道建设,对旅游形象进行策略提升、为游客
提供规范优质的服务,同时要不断进行产品创新,采用灵活多样的促销策略。论
文的研究结果为三星堆发展提供了理论基础和依据,对三星堆发展目标的顺利实
现有一定的推动作用。

关键词:三星堆,SWOT 分析,制度与管理创新,现代营销策略
I
ABSTRACT
Abstract
With the development and advancement of society, People pay more and more
attention on the satisfaction of spirit requirement. Tour is a special way of satisfying
human high level spirit the 1990s, the world tourism enters the period
of rapid development, with this backgroundworld, china tourism rapidly developed.
With the development of tourism, tourist attractions management es hot
point of tourism development and focus of debating, tourism play a more and more
important role in tertiary industry , based on the effectivly
using and protecting Heritage Resources, a more