洛阳小区直销活动方案.doc

情深意浓“天裕”干红
——洛阳小区直销活动方案
今年洛阳葡萄酒终端零售市场一方面以白洋河为代表的各大生产厂家,从8月份率先开始在各大卖场以买一送一的形式挑起价格战,后续威龙、华夏长城等跟进,配以大型陈列和导购员,争夺市场份额。促销产品主要针对以干红消费为主的中高端市场,如原价38元的白洋河干红促销价仅为16元。另一方面洛阳葡萄酒低端市场目前以“通化”和各小厂的零售价为9元以下的产品为主。“天裕”目前的低端市场价位和零售均无优势。经过前三个月针对渠道的促销和赊销,铺市率有了较大的提高,但目前终端零售方面和其他厂家产品仍有不小的差距。为在夹缝求得生存,提高“天裕”品牌知名度及市场占有率,拓展新的销售渠道。特制定洛阳小区直销活动方案,拉动终端销售。
具体方案
活动目的
提高“天裕”品牌知名度及市场占有率,拓展新的销售渠道以扩大销量。
二、活动主题:
情深意浓“天裕”干红
三、活动时间:
——
四、活动前期准备:
A、宣传品制作。
①条幅:保证每个小区悬挂2-3条,可挂在小区外墙、路边树干及小区内主干道上。内容可为:情深意浓“天裕”干红、购“天裕”干红赠XX等。条幅作为现场的促销广告,以吸引消费者注意,形成强烈的视觉冲击力。
②海报:张贴于小区宣传栏或小区门口、外墙、现场促销台或产品陈列上,以引起消费者注意,达到宣传的目的。
③X展架:内容主要是产品形象及企业形象 Logo以及促销活动内容及服务内容等。
④楼层贴:制作楼层贴张贴于各个小区的每层楼道内,内容主要以企业形象 Logo、公益性质宣传语如:祝您身体健康,步步高升等。
⑤宣传页:详细介绍产品特点及企业优势,以便消费者更深一步了解产品及企业的相关信息,刺激购买欲望。并于活动前两天地毯式的发送至每一户,强化促销信息的传递。
⑥帐篷:帐篷统一印刷企业CI形象,并于小区直销活动开始前运送至小区活动现场,增加企业和产品知名度,提升品牌形象。
⑦售后服务联络卡:增进与消费者的感情,提高企业的美誉度,增加消费者的信赖,利于二次消费。并可做为消费累计卡使用,设置不同的奖项培养消费者的忠诚度。
B、小区选择:
首批选择20个消费能力较强的社区,每周六、日开展活动。时间12月1日至30日,每周五个社区,每天活动时间10:00-18:00。
第二批选择10个前期销量较好的社区,时间1月1日至25日,进行春节前的整箱促销。
C、直销活动宣传方式。
①在进入小区直销活动前,组织人员进入小区内以地毯式发放宣传单页,做到家家户户均看得到“天裕”品牌的宣传单页及活动时间。
②在各小区楼道内贴上楼层贴,提高影响力,悬挂横幅于各小区内,增强品牌知品度,扩大影响。
③在现场摆点直销时,发放DM宣传单页,扩大宣传的影响力。
④在小区现场销售过程中,可发动现场的消费者参与品尝,以引起其他消费者对“天裕”品牌产品和促销活动的注意,利用他们之间的信任和喜欢“凑热闹”的心理来宣传活动,以拉动销售。
D、导购员培训。
提前对导购员进行培训,全面熟悉产品特点和优势,了解产品知识。针对性地从各个产品中提炼出卖点,对导购员加以培训,让他们了解每样产品使导购员真正对产品全面了解,使他们能够在向消费者介绍产品时更有说服力。
活动中,导购员统一说词,统一口径,统一着装