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绿雅鞋美容创业计划书
目录
第一章前言 - 1 -
第二章项目策划背景 - 1 -
第三章项目定义及所属行业 4
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鞋美容的发展历程 4
第四章市场分析 5
 宏观营销环境分析 5
 微观环境分析 8
第五章鞋美容店的选址 10
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第六章开业及推广策略 13
店外设计 13
店内设计 14
本店理念 14
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办理开业相关证件 15
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营销推广策略 20
第七章员工招聘及培训 21
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第九章鞋美容店的投资标准及回报分析 30
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参考文献: 33
第一章前言
随着中的整体提高,更多的消费者对服装的要求越来越高,这样的要求毫无疑问是中国制鞋工业兴起的重要原因。在消费者对品牌鞋的追逐下,国内的鞋类品牌迅速崛起,而这些品牌鞋也价格不菲。花了消费者大价钱的皮鞋、休闲鞋、运动鞋在穿着过程中肯定会出现鞋部分损坏或者美观度的破坏,而传统的修鞋摊已经无法满足他们对鞋的舒适性和美观度的追求,许多消费者只得选择扔掉重换新鞋。鞋美容业就是为了满足顾客对舒适性、美观度、个性化的追求应运而生。并且全球环保观念的传播,就使得鞋美容店的存在更有意义。
随着鞋美容现在越来越被消费者接受,鞋美容场所现有市场还不是很成熟,与大众人群相匹配的鞋美容场所市场更是较为缺乏,所以,我们抓住这个机遇,决定以全新的店面设计、新颖的经营思想、全方位的服务理念在咸阳开办鞋美容店。
第二章项目策划背景
随着国家第三产业的不断发展,各行各业的细致服务也不断的出现,并且现有市场经济的发展,使得消费者对服务行业的需求不断的细致。鞋美容的现有市场已经在不断的发展壮大,但是仍不是很完善,并且对市场细分不是很明确,所以细分市场是势在必行,并且现有鞋美容店面的服务项目不是很全面,就在这种鞋美容市场的情况下,高档全面的鞋美容店的产生是必然的,更是符合市场需求的。并且该行业也拥有的广阔的市场前景也是不言而知的。
擦鞋是人类的一种生活习惯。人们只要穿鞋,必然会设法保持鞋面清洁、光亮并通过擦鞋来养护皮革。但是人们普遍缺乏皮鞋保养的专业知识,而且随着人们生活质量的提高,生活品味不断提升,对擦鞋行业的服务水准提出了更高的要求,传统的街头临时性、流动性擦鞋服务已无法满足消费者的高品质需求,并且这种需求正逐年递增。
擦鞋行业作为一种新兴的服务,正逐渐成为人们的生活需求。在国内,相对于巨大的真皮制品拥有量,专业的皮革护理才刚刚开始。并且,市场存量急剧增长的真皮沙发和汽车真皮专业护理尚属空白。国内市场迫切需要一种专业而全面的皮革保养、维护服务,而专业化程度高、服务特征明显、形象统一、网络健全的品牌擦鞋连锁服务是“皮革护理”行业最理想的经营模式。并且随着人文素质与文化理念的上升,城市规划开始注重营造浓厚的文化氛围的和展现整洁美观的城市环境,传统的个人街头擦鞋、修鞋点已不适应城市发展需要,高档次的擦鞋店的出现将成为美化现代都市的一道风景线。
随着高速增长的行业需求,擦鞋行业不断拓宽服务范围,提高服务档次,专业服务内容涵盖了皮鞋清洁、补色、上光、改色、调形、保养、机器修鞋等所有项目,皮革护理范围也从皮鞋延伸到各种皮沙发、皮衣、皮包的保养,开拓了一个巨大的盈利空间。同时为消费者提供了一个可以边饮茶边欣赏音乐、看报纸、看电视的休闲环境,吸引了大量消费者。按照保守估计,中国 13 亿人口,仅皮鞋清洁护理一个项目,每人每月平均只消费10元,每年的服务产值就接近2000亿元。
随着社会经济的迅速发展和中国加入WTO融入世界大舞台后,人们穿着鞋类的质量和要求在迅速提升,对鞋类清洗的要求也在相应提高,渐渐超出了家庭洗涤的能力范围,从而产生不断增长的市场需求。人们生活质量的提高,对健康的渴求日益强烈,人的双脚对于人的重要性正在被越来越多的人认识和重视,对穿鞋的选择已经不仅仅是要求舒适,对鞋的清洗也不只是要求干净,专业、健康、环保的洗鞋技
术和服务,是目前消费者所急切需求的。激烈的社会竞争,使得人们工作、生活节奏急剧加快,时间就是效益,时间就是金钱,时间就是生命早已成为人们的共识,因而对洗鞋速度要求也相应加快,传统的清洗方式对于这样的需求已无法满足。为此,迫切需要建立规模化、智能化