箭牌卫浴尚品生活馆开业推广方案.ppt

箭牌卫浴上品生活馆开业推广方案
活动导入推广期核心诉求点及进程展示
核心诉求点:5万老客户回馈及活动造势
搜寻老客户
渠道
主线媒体造势:天津卫视
辅助电话搜寻
短信告知
奖券式邀请
预热期造势:箭牌遍寻5万津门老客户(发放代金券)
导入期造势:箭牌11载向5万老客户发出感恩邀约(开业,老客户升级尊享卡发放)
邀约老客户
邀约理由
新店开业
箭牌11周年
邀约形式:感恩回馈
媒体感恩
感恩卡
老带新(赠送礼品、现金返送券、消费积分卡等)
新品体验
节点活动
节点活动客户代表
老客户-新客户策略延展
老客户尊享卡升级-形成老客户口碑传播
老带新返利-形成新客户口碑传播
活动执行期核心诉求点及进程展示
核心诉求点:上品生活馆开业及推广传播
上品生活馆开业
后续延展传播
仪式进程
场地布置
设备安装
人员到位
仪式进程
礼品赠送
营销策略
老客户尊享升级
新老客户感恩回馈
现场销售政策优惠
媒体传播
天津卫视活动录制及领导专访
天津卫视进行不定期跟踪报道,形成
箭牌卫浴上品生活馆连续性的推广报道
推广策略预期目标
策略形式
5万老客户回馈
情感交流:实现箭牌与老客户之间的情感沟通
利益回馈:将最直接的利益回报广大老客户
媒体热点:天津卫视的参与最大限度提升了此次活动的媒体效应
口碑传播:5万老客户的口碑传播必将带动新客户的关注
社会关注:作为天津首屈一指的高档瓷卫生活体验馆,其开业必将
引发社会关注
行业效应:更优的品质,更佳的感受,必将形成行业的首发效应
品位导向:提升目标客户的品位需求
品牌提升:在目标客户心目中迅速提升箭牌卫浴的品牌形象
上品生活馆开业
告知效应:宣告上品生活馆正式开业
传播效应:形成新一轮的媒体关注及传播热点
延展效应:在上品生活馆开业的基础上开展后续新的推广活动