国际财源中心活动推广方案.ppt

国际财源中心朝阳商务节活动推广方案
2003年9月4日
活动背景
本案未曾在市场中露面,需要借助一种契机,有利地将项目展现在消费者面前。由于此次活动中,众多在市场中频频亮相的写字楼项目也参加了此次巡展,对于项目本身而言,具有一定的威胁性,制造人气,使本案脱颖而出是首要前提,更是这次活动的精髓。
项目概况(对项目的初步了解)
案名:国际财源中心
位置:东长安街
价位:18000元/平米
性质:纯写字楼
活动目的
我们在google上搜索,对于国际财源中心的介绍几乎为零,说明我们的保密工作还
是很到位,所以,在此次商务节上的首次亮相,就显得尤为重要。
通过举办差异化、时代感的活动,吸引目标客群,制造此次商务节的亮点,从而使
项目在面市之初,受到媒体关注,在同档次项目中脱颖而出,提高品牌知名度。
活动构想
构想初衷——项目特质
项目本身:位于CBD的高档纯写字楼
客群本身:有财富而不张扬,内敛更注重品位
活动本身——基于对项目的理解,产生差异化诉求
制造差异化,吸引眼球,使人驻足
高档次的装修与家具布置,创造良好的交流环境,给人以高品位和放心的印象
营造舒适的销售氛围,便于分辨项目间的差距
交流不只停留在销售员与客群之间,更重要的是与项目本身近距离接触,真正感受项目的“外形”,体验项目的内涵。
关键词
档次、身份、差异、环境、舒适、互动
活动主题
欢迎进入舒适中心
活动方案一
活动目的
无论从视觉、听觉、触觉都能感受瞬间的转换,由变化产生印象冲击,辅助色彩与运动的形态,加深人们感官印象,从而吸引目标客群。
活动内容
展位形象设计要有气势,突出时代感与科技感,同时,布置具有暖颜色(例如粉色、橙色、黄色等)沙发,沙发质地选择要柔软、舒适;备有多个按摩仪(腰部为宜);在消费者进入舒适中心的同时,有刚刚磨制好的热咖啡奉上,在与销售员交流期间,也可享受现场磨制咖啡和调酒表演;如需稍稍放松,可欣赏轻音乐演奏(钢琴、小提琴)。
配合项目销售会有相对较长时间的讲解或演说,在这种环境中,消费者会更有兴趣和耐心了解项目情况。
活动现场沙发示意