如何进行品牌规划?
2000年中国品牌价值报告
——北京名牌评估有限公司
1、红塔山
2、海尔
3、长虹
4、五粮液
5、 TCL
6、联想
7、一汽
8、科龙
9、康佳
10、 999
(人民币亿元)
,%
几点结论
前32位的品牌平均销售收入年增长20%,品牌价值年增长19%。
,%,
品牌
销售
实现利润
扩充企业资产
品牌价值
品牌的价值和销售收入是同步增长的
1994年,我国影响较大品牌中,除了“一汽”、“红塔山”的销售收入已经分别达到了173亿和145亿,其次比较大的就是30——40多亿之间的“三九”、“长虹”、“海尔”、“联想”等品牌
到1999年底,中国最有价值品牌中已经出现了:
200亿级销售规模的品牌4个:
“一汽”、“红塔山”、“海尔”、“联想”。
100亿级销售规模的品牌3个:
“长虹”、“康佳”、“TCL”。
50——100亿销售规模的品牌6个:
“五粮液”、“科龙”、“三九”
“美的”、“小天鹅”、“容声”
销售规模
销售利润
企业资产
市场竞争
战略发展
品牌
品牌整合营销传播战略
“实现用一个声音讲话”
整合企业所有资源,将其价值最大化地体现在品牌规划、品牌传播以及以品牌带动的市场营销中,使产品和服务更加个性、更加准确地满足目标市场中目标消费群体的某种需求、更加强烈地提升品牌的无形价值。
品牌整合营销的概念
品牌整合营销战略思路
品牌定位
品牌名称
品牌核心价值
品牌模式
一品多牌
一牌多品
一品一牌
多品牌
主副品牌
品牌推广
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