佳能广告媒介策划案.doc

佳能广告媒介策划案
目录:
一、产品概况介绍
(一)现状分析:
(二)佳能数码相机品牌市场发展历程
(三)
(四)佳能公司的市场销售现状
二、广告计划目标
三、市场调查分析
(一)消费者分析
(二)市场发展趋势分析
(三)现有市场竞争格局发展
(四)其他数码产品的市场分析
四、营销设计
(一)主题定位
(二)目标人群定位
五、广告方式
六、媒介策略
七、广告预算
一、产品概况介绍
(一)概念分析:
佳能(canon)自1937于日本创业以来,始终以创造世界一流产品为奋斗目标,积极推动事业向多元化和全球化发展。目前,佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用,通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部,展开全球化多种经战略。佳能的中国事业开始于上个世纪70年代末。中国政府与佳能公司高层领导人的互访,为佳能在华事业迈出了坚实的第一步,佳能与中国的合作也由此拉开了序幕。二十多年来,佳能在华事业伴随着中国经济的繁荣而成长和发展起来,佳能的“共生”理念正在中国结出硕果。
(二)现状分析:
佳能(canon)一直秉承着“和谐发展,全球共生”的概念在做产品,始终站在时代前沿的佳能,作为以科技服务社会的国际企业,坚持开发更能满足时代需求的新锐产品。佳能成功运用其世界顶级影像技术,为中国市场提供了照相机、复印机、打印机、传真机、扫描仪、投影仪等诸多产品,并已向耗材、医疗设备等领域进行积极的拓展,使个人消费者和商务用户都能够从中获益。
近年来,佳能的竞争对手也慢慢多了,尼康,索尼,富士等品牌相机也相机品牌也相继知名。为了满足现如今的消费者对于相机的需求,佳能在产品的功能,外观等都做了全新的突破,使得相机行业的设计概念越发重要。时下把消费主要矛头瞄向年轻一代,形成一种新的时尚潮流风格。带领全球相机相继走上一个时尚的康庄大道。
(三)  佳能数码相机品牌市场发展历程
1、  最初的尝试
IXUS是佳能一个历史相当悠久的子品牌,早在1996年,佳能就推出了基于APS(Advance Photo System)胶卷的IXUS系列数码相机。不过仍然采用银盐感光材料的
APS技术被时间证明是相机数码化过程中一个失败的尝试,最终,可重复使用的长寿命半导体感光元件一统江湖,APS被扫入历史文物堆。但IXUS的设计理念——“更小巧的体积,更简洁的操作”却被保存下来并沿用至今。
2.、DIGITAL IXUS的登场
2000年,APS败局已定。佳能开始了IXUS系列在数码化方向的尝试。5月,佳能推出了DIGITAL IXUS。它采用了1/,D感光元件,最高分辨率1600×1200,背面有一块液晶屏,伸缩非球面镜头,使用CF卡存储,不锈钢外壳磨砂表面。其后IXUS卡片机拥有的绝大部分流行元素都能在DIGITAL IXUS上找到影子。这个型号全球一共卖出了80万台。
2000年推出的IXUS 300和2002年的IXUS 330是最初的DIGITAL IXUS改进版本。外形略微有所差别,镜头升级到3倍光学变焦,手动功能改全自动。
3精巧与高像素的初步争斗
2003年10月,佳能发布了IXUS的i系列第一款,这个子系列体现了对时尚和精巧的极致追求,该机异常轻巧纤薄,厚度只有 ,重量仅仅100克。为此佳能不得不在性能上做出重大牺牲。IXUS i 采用了39mm定焦镜头,放弃了旁轴取景模式,只使用液晶屏取景。不过IXUS i也增加了拍摄3分钟320×240解析度有声短片的功能
2004年2月发布的三款相机全部有短片拍摄功能。并且在性能上逐级拉开档次。低档的DIGITAL IXUS IIs只有2倍光学变焦和300万像素,中档的IXUS  430是去年IXUS  400的后继,IXUS D像素突破(促销产品、主营产品)500万
4、技术的成熟与卡片化的时代
进入2004年以后,数码相机的竞争已经开始白热化,在时尚相机的细分市场上,卡西欧的Z系列凭借着超薄身材席卷市场,索尼也推出了T系列加入了战局,竞争的重点已经转向外观,而IXUS厚重的体积带来的颓势已经非常明显,虽然推出了IXUS i,但是定焦的缺憾极大地损害了竞争力,因此佳能也不得不在厚度上为IXUS做了大手术,2004年10月,佳能真正能称为卡片机的IXUS机型终于推出了,这就是IXUS 30、IXUS40和IXUS 50。IXUS 30/40体现了佳能在镜头技术上的创新和突破(促销产品主营产品),它采用 5 组 6 枚的光学结构。这是佳能独有的UA镜头,即超高折射率的玻璃铸磨非球面镜片,焦距相当于
35mm胶片机的35-105mm,微距3cm,最