雪佛兰新赛欧两厢上市宣传策划方案-35p.ppt

活动媒体整体宣传规划
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活动前期宣传策略
活动中期宣传策略
活动后续跟进及推广建议
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活动后期宣传策略
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媒体宣传推广排期计划
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后续活动续热方案建议
雪佛兰世界杯球迷夜简介
※鉴于新赛欧市场与目标消费者追求轻松、时尚、自由的特性,满足消费者的心理需求。
※借人们向往有车生活,追求生活品质的远景,推出个性、时尚、轻松的新赛欧让消费者买入实惠、理想的有车生活。
※通过新产品的个性外型和独特功能展示,提高其油耗低、外形时尚、空间大等亮点炒作,促进销售力。
※通过活动拉近消费者与车的距离,提高雪佛兰品牌的形象。
雪佛兰新赛欧以独特的市场定位在适当时机推出这块炫动有型,个性独特,品位非凡的时尚全民家用小轿车,满足大多数平民消费者的需求,让懂得生活的人能更好的体验生活,为长沙市民提供最好的、最优惠的全民理想家轿,也是雪佛兰品牌进军二三线地区最大的主力军。
※针对客户:乐于享受简单真实、认真务实追求生活。
※针对媒体:要求了解消费者的心理需求,传输雪佛兰新赛欧全民理想家轿的概念和产品独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。
※针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。
※针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品功能价值。
市场推广活动重点
活动媒体宣传整体规划
——各大平面媒体软文预热报道。
——进行大规模的网络媒体造势,
制造新赛欧的热点亮点。
——意向客户短信宣传。
——入4S店/电话客户介绍。
——展会现场上市发布会。
——现场POS宣传物展示。
——媒体邀约现场报道。
——紧跟社会热点进行后续活动。
——后期活动现场布置宣传。
——媒体邀约现场热点报道。
——活动现场宣传资料发放宣传。
A. 整合媒体,全方位推广,形成立体交叉宣传推广攻势。
推广主题:新赛欧重出江湖车市再掀高潮!
找到市场有效需求,然后用广告稳、准、狠地刺激和激发有效需求。
推广主题:新赛欧时尚代步工薪族的福音!
,公开期为广告轰炸重点,配合销售上升曲线不断重拳出击。
推广主题:新赛欧到店实拍美艳出乎想象!
+硬性广告+电视广告+电台广告+新闻炒作,不断制造热点,借势造市。
推广主题:深度探析“全民理想家轿”新赛欧为何深受追捧?
市场层面:Market
1、市场翘首以待,新赛欧两厢预售火爆!
产品层面:Products
1、Boxy复兴,创意百变,空间无限!
2、180度纯平超大空间车内变化随心所欲
3、安易又轻松的五速手自一体EMT变速箱便利省油两不误
4、延续体系高品质全力打造全民理想家轿!
活动层面:Event
1、变形金刚大黄蜂空降长沙——制造话题!
2、黄色旋风席卷星城——制造声势!
品牌先导,活动跟进,品质依托,性价比最终胜出。
活动与品牌特性融合,借势全球关注热点,提升品牌关注度!
新闻热点造势:

1、雪佛兰世界杯激情夜星城市民今夜无人入眠!
2、雪佛兰车主球迷夜掀起盛夏狂欢热潮!
活动现场:
1、“大世博小幸福”雪佛兰球迷夜大奖送不停

2、雪佛兰球迷足球竞技赛活动现场高潮不断
通过新闻媒体对社会热点的跟踪报道,增加媒体曝光率,从而引发星城市民的浓厚参与热情,亲临现场感受世界杯的激情与狂热的同时,认识了解雪佛兰新赛欧,此举将使雪佛兰品牌更为亲民。
前期准备
活动中
活动后期跟踪
序号
工作项目
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1
场地确定
2
活动初步方案形成
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车展会流程确定
4
车展会客户邀约
5
确定活动重点媒体
6
媒体前期沟通
7
预热软文报道
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地面宣传DM单派发
9
场地衔接
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场地布置
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重点媒体报道发布
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客户报名征集
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相关准备工作到位
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长沙车展活动现场
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后期报道跟踪
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新闻收集
媒体软文发布计划一览表
序号
日期
媒体
专栏
字数
其他
1
5月24日
易车网
汽车周刊
600+图
活动预热公告
2
5月24日
红网
汽车频道
1000字+图
活动预热公告及产品介绍
3
5月24日
湖南汽车网
1000字+图
活动预热公告及产品介绍
4
5月25日
星辰在线
汽车周刊
1000字+图
活动预热公告及产品介绍
5
5月25日
湖南汽车网
汽车周刊
10