旭辉·御府
开盘前营销推广思路再沟通
首先看一下
我们目前面临的问题点
NO1“时间紧迫,迫在眉睫”
时间紧迫开盘在即,
但目前项目形象高度没有建立起来,市场对项目的整体形象缺失,项目缺少精神层面的塑造。
NO2”项目缺乏精神层面属性”
NO3”传播主题不足以支撑整个项目形象高度”
现有提炼的绿色、精装、品质生活价值支撑点,是本案目前一个非常大的优势,可以先进行占位,但是随着后期其他项目的入市,这些价值点将会严重同质化,像保利,万科的绿色、精装。所以单凭这两点难以支撑项目高度。
NO4”项目的核心差异性不够突出”
从滨湖整个区域市场的情况,旭辉御府最大的核心差一点到底是什么?
NO5”我们的主力客户在哪里”
项目的主力客群是什么样的,他们有什么特征,他们在哪,我们又该如何打动他们内心?
解决问题之前,
让我们看一个不变的市场真理
大凡任何一个在市场留有印象的成功楼盘,它们都是有精神层面的属性存在的,缺少了精神属性,产品就是没有感情的冰冷建筑。
·旭辉御府的形象高度是必须要建立的,需要构建一个项目形象的总领精神。
所以,在所有问题面前,精神属性是前提,项目形象高度的塑造是必须的。
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