第四章广告媒体效果测评
调查概述
调查
方法
内容
原则
程序
实践
第三节户外广告效果测评
一、概述
1、定义、分类及特点
2、如何创新
二、测评指标及方法
户外广告的定义
户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。
户外广告—Out Door Advertising,是指设置在露天里没有遮盖的各种广告形式,主要包括路牌、灯箱、气球、霓虹灯等。
分类
户外广告包括:(一)利用公共或自有场地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示屏、灯箱、橱窗等作广告;(二)利用交通工具(包括各种水上漂浮物和空中飞行物)设置、绘制、张贴的广告;(三)以其它形式在户外设置、悬挂、张贴的广告。
绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌;
光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等;
电子类有多色翻动显示屏,发光二极显示屏,超大屏幕电视;
交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等;
空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等;
其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。
优势
对地区和消费者的选择性强
可以较好地利用消费者途中,在散步游览时,在公共场合经常产生的空白心理
具有一定的强迫诉求性质
表现形式丰富多彩
内容单纯,能避免其他内容及竞争广告的干扰
费用较低
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