外国引进真人秀节目的营销策略.doc

外国引进真人秀节目的营销策略.doc外国引进真人秀节目的营销策略
外国引进真人秀节目的营销策略
本篇论文目录导航:
【题目】国外引进类真人秀节目营销问题探究
【第一章】引进我国的真人秀节目营销模式探析绪论
【第二章】版权引进类真人秀节目的发展
【第三章】引进类真人秀节目的传播特征
【第四章】外国引进真人秀节目的营销策略
【第五章】国外引进节目营销策略中的问题与建议
【第六章】我国版权引进类真人秀节目营销策略的发展趋势
【结语/任务的过程中会加入很多趣味性的游戏,这样让每一集都处在不同的情境主题中,形成了故事不同人物不变的系列情境剧。比如在《奔跑吧兄弟》第一集中,就是以白蛇传说为主题,根据这个主题设置的任务便是寻找白蛇;第二集主题是前世爱情,相应的任务就是寻找前世情侣。显然,这些情境主题都是节目组提前策划好的,但是对于嘉宾主持团来说却是临时和随机的。嘉宾团没有任何的剧情脚本作为参照,只有靠自己本能的反应来真实完成这次"演出",分组进行任务时形成的戏剧冲突和任务中事情的不可预料性都增加了节目的可看性。

国内版权引进的真人秀电视节目能够获得高人气,既包括参与者幽默的言语和肢体动作,也离不开精心的后期制作。后期制作中常常会运用蒙太奇的剪辑思维来渲染节目情感或者加上字幕、动画特效来放大细节制造笑点。比如在《爸爸去哪儿》中节目组为了保证节目质量采用了工业流水线的制作方式。摄制组运用了 40 多个机位和100 多个工作人员参与三天两晚的拍摄,最后一点一点积累成 1000 多个小时的拍摄素材,接着借用《我是歌手》的剪辑团队对前期的拍摄素材进行长达 4 到5 天的剪辑,期间会由 10 余人组成的观片小组进行把关筛选,最后按照十五比一的比例精简成两个小时不到的成片节目。当然,节目剪辑过程中还会运用幽默的字幕及配乐对画面中的笑点进行提炼和放大,大大增强了节目的感染力和娱乐效果。还有在《奔跑吧兄弟》的节目中,节目剪辑实现了大明星、大制作的高概念电影效果,为观众奉上了电影大片的视听效果。节目中经常出现双画面甚至多画面来同时展现各成员组的行动,在增加节目信息量的同时也感受到紧张的氛围。节目组还会试图让参与嘉宾的心情视觉化,比如节目中某人展示愤怒的表情,会在后期制作时在眼睛位置加上两团火焰的特效动画;或者用富于变化的动态字幕将嘉宾当时的心情描述出来,努力让一切抽象的信息视觉化,增加节目的娱乐性。
渠道营销上的创新
优良的节目内容是真人秀节目成功的基础,然而创新的推广渠道则是其实现传播效果最大化的另一制胜武器。这里以《爸爸去哪儿》为例来论证版权引进类真人秀节目在渠道营销策略上的成功。
营销模式的出现
互联X时代的到来让营销方式从传统的AIDMA模式即Attention注意,Interest兴趣,Desire欲望,Memory记忆,Action行动向AISAS模式即Attention注意,Interest兴趣,Search 搜索,Action 行动,Share 分享转变,很明确的指出了互联X背景下搜索和分享的突出地位,过去被认同的单向传输理念已经不适合当下局势。在《爸爸去哪儿》中节目开播前没有进行特别重大的宣传,只是通过官方微博做出了告知宣传。而后这档节目通过优质的内容形成口碑营销,并利用互联X技术下的搜索技术