《网络营销》教学大纲
(本课程主要适合于本校电子商务专业)
一、课程的性质与任务
网络营销是高等职业技术教育电子商务专业的一门主干课程,它是建立在网络基础之上的营销,它既是营销的一个分支,又是一种新的营销方式,给营销以全新的方法和理念。
通过《网络营销》这门课程的学习,力争拓宽学生的经济视野,转变学生对于营销的传统观念,培养学生不断学习新知,勇于接受新鲜事物,挑战新鲜事物的品质和学习精神。
二、基本要求
通过本实验课程的学习,让学生通过上网实习,掌握网络市场调研的技巧与方法,
掌握制定网络营销策略的方法和实施网络营销的程序,具备从事网络营销的能力。
三、课程内容
第一章、网络营销概述
、网络营销与传统营销
网络营销系统
第二章、网络营销战略分析与策略制定
、网络营销的理论策略
、网络营销策略的制定
第三章、网上市场调查
网上市场调查的策略
网上市场调查实务
第四章、网上市场特征与购买行为
、网上市场的发展与特征
第五章、网络营销产品策略
第六章、网络营销服务
网络营销服务概述
。
第七章、网络营销价格策略
网络营销定价概述
网络营销定价策略
免费价格策略
第八章、网络营销渠道策略
网络营销渠道概述
网上直销
新型电子中间商
第九章、网络营销促销
网络营销促销概述
网络营销促销形式
第十章、网络广告
第十一章、网络营销实施、组织与控制
网络营销实施管理
网络营销组织
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