运动鞋广告策划案.ppt

运动鞋广告策划案
广告语 From now on 从现在开始* 理由* 广告定位主打体育特色,致力于专业运动品牌的塑造,走中高档运动品牌路线,打造“回力运动”。以新的姿态复出,迎合主要消费者的喜好,以“From now on从现在开始”的新形象和新口号激情澎湃地重新出发。在青年消费者中建立知名度和口碑,努力成为有影响力的中高档运动品牌。* 四、创意表现提案从现在开始 From now on * 星座奇缘鞋* * 创意灵感* 报纸广告回归篇我回来了, 跌跌撞撞后我回来了, 带着过去的荣耀、寂寞与渴望, 伴着现在的踌躇满志、奋发和激昂。走在路上,我感受到风的抚摸, 脱胎换骨般,轻盈流畅。 From now on, 从现在起, 是的,从现在。你敢摆脱过去的阴霾, 跟随我奔向一个不一样的崭新明天吗? 别跟我说“不”我已看到你的眼睛,你的脉搏,你的向往, 你的睿智和锋芒。从现在起, 我要和你一起丢掉过去种种披上我们的战甲吹响我们的号角跨越、穿越打拼、向前一个无与伦比的未来* 梦想篇星是一片白梦是一片红篮球场上的你我从来都只爱红白火热的激情燃烧自己不服输的狂野证明自己比我强吗好,我们上场大声say high 从现在开始让红白见证我的回力、我的主宰* 奋斗篇是汗水么,是泪水么在千军万马中踩在伤疤的脊梁上异军突起不怕疼痛,不怕束缚从现在开始即是战士跌倒之后依旧傲立咆哮一声“战斗下去,拼到底!”* 视频广告镜头一:我爱挥洒从现在起,上场后我就是焦点镜头2:我不想被看扁从现在起,爆发后就不再畏惧* 镜头3:我爱飞翔从现在起,high起来就不再停下镜头4:我不想跟人脚步从现在起,我就是生活的主导镜头5:回力从现在开始* 网页广告* 户外广告* 户外广告路牌广告* 户外广告路牌广告* 五、广告媒介预算从现在开始 From now on * 报纸媒介投放精品购物指南位置内页普通版面*内页跨页(前1/2叠) 规格宽×高(cm) 52× 版面费 358000元一份需付 4元计划投放 10000份总共预算 358000+10000×4 398000元* 网络媒介投放新浪微博期限 7>2012年位置主正文顶部通栏尺寸 720×90 轮播一次/一天 15元一天轮播1000次总共预算 1000×15×365 5475000元* 户外广告投放户外广告(车体) 地点北京期限 2012年(12个月) 价格 8000元/辆/月预计投放 200辆总预算 8000×200×12 19200000元户外广告(路牌) 地点北京期限 2012年(12个月) 价格 5000元/月/一个大型广告牌预计投放 500个总预算 5000×500×12 30000000元* 电视媒介投放湖南卫视快乐大本营时段投放期限 2012年广告形式视频广告视频时长 20s 价格 13800元/次次数 3次/周总预算 13800×3×52 2152800元* 运动鞋带你体验不同的运动感受不同的刺激(广告词) 三、广告策略一广告的市场策略一、广告目标市场定位策略二、细分市场三、无差别市场广告策略四、差别广告市场策略五、集中市场策略二广告促销策略三广告心理策略四、广告的实施策略 1、广告的差别策略 2、广告系列策略 3、广告的时间策略运动员:运动员们穿着白球鞋和深色的运动服形成鲜明的对比色,使赛场上的男女篮球运动员显得更加英姿飒爽。时尚男女:“回力”、“飞跃”鞋突然爆红,让中国的无数潮男潮女们也开始在大街小巷中寻寻觅觅。广大消费者:物美价廉的回力,使得它在长时期内都是广大消费者最佳选择。不论是在中国各地,还是在海外,甚至是在网上,你都能看到有回力鞋在销售。回力鞋在商店卖得红火,网上的火爆也不容小觑。在网上经常可以看到诸如以“我买了双回力鞋”开头的帖子,而且跟帖率相当高。在淘宝网上,输入“回力鞋”,最便宜的只需要23元,而且种类很多,分为篮球鞋、网球鞋、跑步鞋等。* * *
回力运动鞋广告策划案
从现在开始 From now on * 前言* 回力,是一个拥有着五十年光辉历史的国产运动鞋品牌,其优良的质量、深厚的时间积淀、丰富的民族内涵,使其象征意义远远大于作为一个简单纯粹的运动品牌。然而近些年来由于外国各大运动品牌的强势进入中国市场,回力的市场份额受到巨大影响。近些年来,回力适应时代潮流,奋起直追,重新塑造其品牌形象,聘请国内外时尚设计师对回力运动鞋进行全新设计,摆脱了陈旧的外观形象,为老回力品牌注入了时尚、新鲜、潮流的时代元素,使“质朴回力”成功转型为“妖娆回力”,从而开启了回力运动鞋的复兴之路。所以此次针对国产品牌回力运动鞋的广告策划,我们将建立在怀旧的基础上,着重强调回力品牌新世纪的创新,全力塑造现在“时尚、清新”的新形象。一、主要借助电视、报刊杂志、网络,使传统媒体和新兴媒体的宣传优