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珠海祥乐:渠道的价值
1997年,通过线建立珠海、广州、武汉、北京之间点对点联网的电脑管理系统,祥乐拥有了眼镜行业少见的完整的客户交易资料。自从2000年引进金蝶K/3系统之后,祥乐次年的增长达到了59%。
珠海祥乐是一家专为隐形眼镜及其护理产品在中国提供市场代理、产品分销和咨询服务的企业,其销售额主要于高效率、低成本、高质量的销售业务及货物流通服务。出于公司快速成长的需要,2000年祥乐全面导入金蝶公司的K/3企业管理软件,建立公司的运作平台。
2001年,由于表现卓越,珠海祥乐成为美国强生(J&J)视力保健公司“强生”隐形眼镜产品在中国大陆唯一代理商。
作为美国眼力健“全能”产品中国大陆总代理商,一直保持高速成长,2002年度获得美国眼力健“全能”产品全球增长最快奖。
2003年初成功收购新加坡上市公司OCULUS的控股权,开创国内眼镜行业参与国际资本运作的先例。
凭借强大的信息化手段,祥乐仍在不断的完善企业的管理运作机制。
渠道命脉凸现
有关数据表明,中国占世界人口的五分之一,但配戴隐形眼镜矫正视力的人员占总人口的比例远远落后于世界平均数的2%,离发达更是相距甚远。而这一数字的差别在隐形眼镜的市场上更是惊人,因而巨大的市场潜力使世界隐形眼镜市场上排名前列的厂商都已纷纷进入中国。
对于隐形眼镜的国际巨头来说,拥有再好的产品,也不一定能以低成本和高效率地传送给中国消费者;他们再先进的经营模式和供应链管理,也不一定能在中国完整有效地复制。因此,什么是他们最迫不及待渗透和争夺的对象?什么是跨国公司最直接的关注热点?通过近年来的事实证明,这些问题的答案逐渐聚焦为“渠道”。
而渠道成为热点的背后,可能隐藏着更深远的意义。
在当前的国际产业链条中,中国的流通链条往往表现出一种近乎神奇的反向整合能力。拥有畅通的渠道,自然是跨国公司争夺的第一高地。渠道带来的优势不仅是行业或者区域性的,而已经成为国际厂商在“全球链条”下的系统性优势。
珠海祥乐便是在这样的大背景下引起了美国强生(J&J)视力保健产品公司的注意。早在1997年,祥乐已经是美国强生(J&J)
“强生”抛弃型隐形眼镜产品中国最大的分销商,1998年,祥乐公司又成为美国眼力健“全能”隐形眼镜护理产品中国总代理商和美国WeslyJessen公司彩色隐形眼镜产品的中国总代理商。随着金蝶K/3系统的引进,祥乐在流通领域的优势得到进一步增强,为了争夺这一优质渠道资源,J&J在2001年1月决定与祥乐全面合作,使之成为中国大陆经销“强生”抛弃型隐形眼镜产品唯一代理商。
在混乱中脱颖而出
国内眼镜行业的特点是小公司特别多,品牌杂,100多亿的市场规模中至今没有一家市场份额能超过5%的公司,许多人抱怨行业和市场的混乱。但祥乐的董事长寇冰认为:越是混乱的行业和市场,越是蕴涵着更多的机会,这也意味着其中祥乐的成长空间很大。
从93年进入眼镜行业以来,祥乐一直专注于渠道,并且不断通过信息化的手段固化自身在流通领域的优势。寇冰谈到:“我的想法是使厂家和零售店之间的距离最短,形成庞大网络,渠道最短,运作成本就低,另外对于把握市场的灵活度就提高,任何一个产品的市场运作,从促销、价格到其它要素可控性就高得多,速度也更快。”1997年,通过线建立珠海、广州