爱仕达—五人行.ppt

五人行
成员:王彩丽程项杰
金凤娇宋群超伍泓亦
公司简介
前言
行业分析
内部环境分析
SWOT分析
爱仕达VS苏泊尔
问题总结
制定战略及对策
3
公司简介
服务理念:“用心服务,体验品牌”
公司目标:“用户100%满意”
文化理念:“爱仕达,爱万家”
爱仕达的发展历程
2004—2010
1987-1990
1991-1993
1994-1998
1999-2001
2002-2003
企业初始
阶段
爱仕达公司前身成立
1987年工厂开始生产箱包配件
企业转型阶段
公司业务转向炊具生产
探索不粘锅的生产工艺
爱仕达公司成立
发展缓慢阶段
由于刚刚进入新行业,市场主要以贴牌为主
企业处于资本和技术的积累时期
94年成为美国杜邦的特殊制造商
进入快速
成长期
通过树立自身品牌并开始涉足国际市场,企业销量开始大幅上升;
采用紧跟和大客户渠道销售策略为企业的持续发展储备了能量
企业发展阶段
销售策略的成功使企业有能力提高产品技术含量,扩大生产
在品牌和销量上都出现飞跃
企业生产和销售规模高速发展;
企业整合阶段
提高产品质量与售后服务
加强品牌建设
专业化发展饱和后启用多元化发展
企业腾飞
阶段
被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”
被国家质量检验检疫总局评定为“中国名牌”
爱仕达不粘锅又荣获了“国家免检产品”殊荣
2011--
全球炊具行业分析——市场划分
北美市场:炊具容量仅次于中国,在炊具的供应上,以Newell集团为首。
亚洲市场:日本市场以海外定牌为主;新加坡、马来西亚市场以进口为主;印度、越南市场品牌优势尚未形成,其市场有一定的发展潜力。
欧洲市场:是一个比较成熟的市场,制造和贸易都很发达。炊具行业竞争已经相当激烈,进入高壁垒期。
拉美市场:该市场厨卫行业并不发达靠进口为主。因此,有较大的市场空间。
大洋洲市场:随着新移民的不断进入,形成合适的市场规模,也被全球炊具商家看好,竞争也比较激烈。
非洲市场:以其丰富的资源和巨大的市场潜力在世界上占有特殊地位,美国和欧盟国家在这块市场的竞争将十分艰难和激烈。
全球炊具行业分析——产量排名
全球炊具产量排名前三企业
美国NEWELL
法国TEFELLSEB
香港MEYER
我国炊具行业分析
炊具高端市场基本为国外品牌所占据
品牌的集中度在激烈的竞争中脱颖而出
单一厂商难以覆盖所有全部市场
我国炊具行业的现状
市场容量较大,细分市场众多
爱仕达企业内部环境分析
企业文化分析
4P分析
人力分析
财务分析
生产与运作分析
内部环境分析
企业文化分析
爱——“仁爱”之意,是整个企业标志的核心,体现了公司以“制造厨房健康产品,提升人类生活品质”为崇高历史使命,也体现了公司为“打造二十一世纪中国人自己的厨具品牌”的民族之爱,更体现了公司为广大员工创造美好生活的殷切关爱;
仕——指有才能的人,体现了公司的用人原则,要广纳世界贤才来实现我们企业愿景的途径;
达——是兴旺发达之意,指公司在崇高使命的指引下,在各种贤才的团结拼搏下,企业才会永久的兴旺发达。这三个字紧密相连,密不可分。
ASD——做成中国人自己的世界炊具品牌的远大目标。