品牌大讲堂
品牌管理师——崔德乾
目录
品牌的定义与内涵
1
品牌定位的几个方向
3
品牌的四种竞争策略
4
中国企业品牌成长路线图
5
品牌定位、品牌调研
2
360度品牌管理
6
产品与品牌的区别
品牌定义
品牌是一个在消费者生活中,通过认知、体验、信任、感受,建立关系,并在心智资源上占得一席之地的产品。
品牌
它是消费者如何感受一个产品的总和。
品牌的三种形态:
价值形态
(品牌附加值)
包装形态
(产品附加值)
物质形态
(产品本身)
品牌的三个内涵:
1、品牌是消费者头脑中的一个烙印。
2、品牌具有较高的溢价能力。
3、品牌是针对一定目标消费者的。
品牌建设金字塔:
品牌
产品声誉
声誉产品
品牌定位
1、定位就是给品牌一个身份, 这个身份其实是它固有属性的呈现,而不应是编造出来的东西。
2、定位不作用于产品,而作用于目标消费者的心理。
3、你的品牌不是与世隔绝的
品牌调研
给目标消费群下定义
他们是谁?
他们与某品牌相关的生活
历经的状态
风格
他们在哪儿居住,购物以及休闲娱乐?
品牌调研
他们的消费倾向?
购买者在哪里?
如果不是或更重要?
他们购买/使用这个品牌/品类有多久
品类/品牌传播的温热程度
他们的购买行为的关心程度
他们的购买行为是价格导向的,随机的,还是会比较忠诚于某一个或几个品牌?
如果不购买某个特定品牌,他们会买什么来替代?
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