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终端营销解决方案之电影广告投放攻略映前广告·银幕巨阵
策划:《广告人》杂志编辑部
供稿:央视三维电影传媒
编者按
当我们冥思苦想,殚精竭虑地为户外新媒体在传播与客户的市场需求之间寻找到一个实际落点的时候,我们就会发现,无论是火车车厢、车站、机场、停车场、加油站,还是健身场所、电影院、网吧、驾校等都可称之为终端。按照这种理念看过来,许多所谓的新媒体其实都是属终端媒体的范畴,或者说他们当中的共同属性就是终端。
于是,我们认为,新媒体的“新”原来是新在终端!我们完全可以将新媒体的传播价值与营销价值与客户在终端的传播、营销需求上挂钩,并以此在与传统媒体之间形成有效的传播区隔和价值区隔,最终让新媒体以终端营销解决方案提供者的身份出现在广告主面前;我认为,这就是户外媒体未来的一个最具价值的市场定位。这个定位注定会对户外媒体的未来具有战略性的意义!
未来5-10年是中国电影发展的黄金时期
2004年以来,中均增长29%
2005年-2009年,全国月度票房变化曲线说明
2009年2月,在没有7天春节假期,仅靠情人节支撑的情况下,仍然获得
了与去年同期持平的良好成绩,说明市场总体增长强劲。观影人群极速
膨胀,观影习惯正在养成,票房不可同日而语,五大档期已然成型。
春节档/情人档
五一档
暑期档
国庆档
贺岁档
“超值换新装”广告方案
中国唯一持续高速发展的媒体
,增幅高达117%。电影已成为中国唯一持续高速发展的媒体,电影广告市场呈爆炸式增长。
五大原因刺激了电影广告市场的高速成长:
制片业繁荣,扩大进口配额、院线制(市场化)改革等积极产业政策带来了票房繁荣。
在国产片票房占主导、中小影片盈利增加、影片类型丰富的基础上,国产片功力大增,促进良性竞争。
观影条件改善、票价降低、人群增加、观影习惯养成等因素使得多年影院建设显现规模效应;
食品、汽车、IT数码、手机、日化、电器等先锋行业客户的媒体示范作用;
互联网、户外媒体的萎缩,其市场被电影媒体补位。
2008年电影广告投放行业排名
TOP5:食品、IT数码、汽车、手机、日化
排名
投放行业
投放总额(万元)
1
食品
7431
2
IT数码
5223
3
汽车
4019
4
手机
2888
5
日化
1934
6
电器
1381
7
服务业
1127
8
通信
1088
9
房产
990
10
奢侈品
940
11
烟酒
790
12
金融
676
13
服饰
594
14
旅游
566
15
16
医疗
其他
402
246
2008年电影广告客户TOP30排名
排名
广告客户
排名
广告客户
1
蒙牛
16
肯德基
2
网龙
17
克莱斯勒
3
中国移动
18
澳旅
4
LG
19
达能
5
曼妥思
20
可口可乐
6
东风本田
21
苹果
7
上海大众
22
中国电信
8
哈根达斯
23
美特斯邦威
9
舒蕾
24
中兴
10
宝马
25
完美时空
11
英特尔
26
清华同方
12
王老吉
27
北京