大学生消费行为的研究.pdf

苏州大学
硕士学位论文
大学生消费行为的研究
姓名:张干群
申请学位级别:硕士
专业:应用心理学
指导教师:吴荣先
20040501
大学生消费行为的研究文提要中消费行为是消费者为实现一定的目的而购买、使用、评价产品或服务的一系列行过因素分析发现了大学生消费行为的类型,井构建出大学生消费行为模型。研究结果发现:大学生消费结构总体上是合理的,他们能够从自身条件出发表现出合理的消费行为有鑫裙钩桑号时褥乓ā⑹鄙辛餍小⑺酥鞯肌⒄叛锔鲂浴⑿⌒慕魃鳌⒙趁冲动、调节情绪、勤俭节约,八个不同的维度反映了大学生不同的消费心理;性别、年级、是否独生子女、家庭所在地、家庭收入状况都对大学生的消费状况和消费行为有影响。其中,影响最大的是大学生是否为独生子女、家庭所在地和家庭收入;通过对大学生消费行为及其消费心理的研究,构建了大学生消费行为模型,大学生在经济状况、教育环境、消费文化、个性等因素的共同作用下,表现出八种不同的消费行为。为。本文用问卷法对大学生消费行为进行了探索性研究,了解了大学生消费结构,通行为。但是有一部分大学生消费不合理,应加强对大学生的消费教育;大学生的消费关键词大学生消费行为消费心理消费结构作者:张干群指导教师:吴荣先中文提要
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研究生签名:盈±趟塑竺上苏州大学学位论文独创性声明及使用授权的声明学位论文使用授权声明学位论文独创性声明苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论期:。供上/进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获愿苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容裙一致。除在保密期肉的全部或部分内容。论文的公布ǹ授权苏州大学学位办办理。本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立日期:保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布ǹ论文的期:焊幔芝.
侍獾奶岢文献综述度对消费行为进行研究则开始于世纪初。年,美国心理学家斯科特ⅲ簂畇在美国西北大学做报告,第一次提出了消费心理学的问题。年,斯科特汇编十几心理和消费行为的研究进入了历史的新纪元。世纪年代中期,有关消费心理与消费行为的研究才从西方引入我国。随着社会主义市场经济的迅速发展,我国的市场形势发生的根本性变化和买方市场的逐步形成使消费者日益成为影响市场运行的支配性力量和决定性因素。,一般有两种含义郑,广义的消费和狭义的消费。广义的消费包括生产消费和个入消费。生产消费指生产过程中工具、原材料、燃料、人力等生产资料和活劳动的消费。个人消费指人们为满足自身需要而对各种物质生活资料、劳务消费者与消费既紧密联系,又相互区别。如上所述,消费是人们消耗生产资料及精神产品的行为活动。而消费者则是指从事消费行为活动的主体一人。根据购买、使潜在消费者是指当前尚未购买、使用或需要某种商品,、消费心理与消费行为的概念早在世纪中叶,经济学界就已经开始了对消费行为的研究。但是从心理学的角篇论文,出版了《广告理论》一书,它标志着消费心理学的诞生。从此,对人类消费行为的的研究工作也逐步深入,并一直是研究者密切关注的研究课题。和精神产品的消耗。通常情况下,消费一词指狭义的消费。用行为实现与否和需求表现不同,消费者相应的分为现实消费者和潜在消费者。现实消费者指对某种产品或服务有现实需要,并实际从事商品购买或使用活动的消费者。付诸购买及使用的消费者。.研睦碛胂研形消费结构是指不同内容、不同形式的消费项坷,在消费整体中所,专的比重以及它大学生消费行为的研究问题的提
塑墨茏颂没仕芫デ德⑺芩苒简单地说,消费心理就是消费者在消费过程中发生的心理活动,也可以称为消费者心理。它支配着消费者的消费行为,并通过消费行为加以外观。消费行为是消费者为实现一定的目的而购买、使用、评价产品或服务的一系列行为。它具有以下特点:第一,消费行为是满足需要或欲望的手段性行为。人类的行为一般是按照需要一动机一行为这个模式而产生的,在这个模式中,。消费者一般在市场上获得满足其需要或欲望的产品,而市场上的产品并不是只有一种。但在能满足消费者需要的产品中,消费者只选择其中的一种或者几种。消费者的选择性行为不仅受产品的