广播电视新媒体发展策略
[提要]随着技术的不断进步,数字时代的到来,广播电视传播手段日趋现代化,广播电视又面临一个新的发展阶段。广播电视新媒体的出现与发展,给传统的广播电视媒体造成竞争态势,同时也为广播电视发展提供拓展和延伸的平台,为广播电视事业的发展寻找新的路径和动力。
关键词:广播电视;新媒体;发展
中图分类号:G22文献标识码:A
收录日期:2014年6月11日
一、当今广播电视新媒体的类型及特点
新媒体以它潜移默化的发展方式,不断更新的内容进入我们的生活。新媒体的表现较普遍的解释:一是只有媒体构成基本要素有别于传统媒体,才能称得上是新媒体;二是互动式数字化复合媒体;三是新媒体相对传统媒体而言是一种不同时期变化着的传播方式。新媒体的具体内容主要包括:移动媒体、数字电视和宽带互联网。它的表现形式为:网络广播、IP电视、高清电视、网络电视、楼宇电视、车载电视、手机电视、手机短信、门户网站、虚拟社区、博客、播客和搜索引擎等。广播电视新媒体以新一代数字技术、网络技术、信息技术为基础,具有兼容、开放、共享、多样、对等、通用的突出特点,给广播电视的传播技术、传播方式、传播水平带来巨大而深刻的变革。广播电视新媒体具有的数字化、网络化、交互性、多媒体、个性化特点,拓展了广播电视的服务领域和功能,呈现出全新的形态。
一是广播电视新媒体的声音图像质量提高,节目内容更加贴近生活。新媒体为广播电视的内容资源提供了新的传播平台,结合这一新平台的传播特性,生产出更加符合用户需要的节目内容,形成自己独有的核心竞争能力。新媒体和广播电视的结合,加强和发挥广播电视的优势,提升了广播电视的核心竞争力。
二是广播电视新媒体提供多层次、多样化、个性化、专业化服务,更好地满足了人们精神文化需求。广播电视的公共服务和个性化服务是两种不同的服务方式。新媒体将传播载体从广播、电视扩大到电脑、手机,将传播渠道从无线、有线网扩大到卫星、互联网,并呈现出与广播电视有很大不同的传播方式,技术的变革,让消费者实现了按时间、心情、爱好、价值取向选择节目的梦想。
三是广播电视新媒体改变了盈利模式,开发了新的经济增长点,产业化水平进一步提高。随着我国经济的快速发展,人们的生活质量不断提高。广播电视经过多年的经营,这部分的市场潜力已经得到充分的挖掘,上升空间很有限。广播电视新媒体的出现,为广播电视开辟了崭新的经济增长点和巨大的增长空间。广播电视新媒体为产业化发展注入了新的活力,提供了新的服务手段,使广播电视不断走向社会、走向开放、走向融合。
二、广播电视新媒体发展建议
广播电视新媒体的发展是国家信息化、社会信息化的根本要求,是国家信息化基础设施建设的组成部分。广播电视新媒体传播节目技术性强,隐蔽性高,必须采用高新技术,采取行政处罚和技术封堵相结合的办法,才能有效管理。当前,作为广播电视行业管理部门,要拓宽、延伸行业管理范围,促进其有序发展。
1、必须加强对新媒体的学习,要加强对新技术的研究。目前,新媒体的很多种类技术标准方面未形成统一的标准,网上音视频节目的制作编码标准五花八门,互不兼容,既给节目交流带来转换上的麻烦,也给技术监管造成很大的困难,因此加强对新媒体的学习和研究很重要。要通过理论学习、专家讲座、考察学习、交流研讨等方式,全体人员了解国内外新媒体的发
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