2015年中国移动互联网资讯生活白皮书.ppt

中国移动互联网
资讯生活
白皮书
2015年
资讯习惯,如何变迁?
1
资讯用户,如何分流?
2
他们喜欢看什么?
3
看完之后做什么?
4
典型资讯渠道分析
5
%
%
%
%
%
%
%
%
%
2012
2013
PC 手机 平板电脑
2014
数据来源:2012、2013、2014年通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得。
智能手机成为获取资讯首要渠道,新闻聚合App最受欢迎
2012-2014年用户主要资讯获取渠道
2014年移动端资讯阅读App类型偏好
3
3
3
新闻聚合类
%
图书平台类
%
文库类
%
垂直文学类
%
杂志报刊平台类
%
垂直杂志类
%
其他
%
数据来源: ,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
移动端资讯粘性增强,需求正经历跨越式提升
2012-2015年移动资讯用户使用次数
2012-2015年移动资讯用户使用时长

月度使用次数(亿次)

月度使用时长(亿小时)


100
50


10
5
4
4
4
2012年 2014年
数据来源:2012、2013、2014年通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得。
用户资讯偏好由娱乐、生活向社会、财经类转移
2012-2014年用户资讯阅读内容偏好对比
5
5
5
3
%
社会
%
1
%
财经
%
2
%
时政
%
3
2
%
生活
%
%
科技
%
1
%
娱乐
%
%
健康
%
%
旅游
%
%
汽车
%
%
体育
%
%
时尚
%
%
美食
%
%
人文
%
%
房产
%
73%
27%
30% 24岁以下 17%
30% 25-30岁 23%
19% 31-35岁 24%
13% 36-40岁 21%
9% 40岁以上 15%

2012-2015年Pad端资讯用户特征对比
男 65%
女 35%
34% 24岁以下 21%
24% 25-30岁 22%
18% 31-35岁 20%
13% 36-40岁 18%
11% 40岁以上 19%

数据来源: ,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
移动资讯吸引更多成熟用户,Pad端男性用户比例提升
2012-2015年手机端资讯用户特征对比
67%
33%
男 72%
女 28%
7
7
7
24岁以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上
数据来源: ,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
女性用户小幅增长,中年群体比例正在提升
2012-2015年移动资讯用户性别比例
男 女
2012-2015年移动资讯用户年龄比例





8
8
8



数据来源: 1,,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得; 2,iMediaMatrix,基于对60万名PC端、iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
用户集中于东南部地区,二成苹果八成安卓
用户手机系统分布
用户主要省份分布
用户比例>6% 3%-6%
%
%
<3%
广东
北京
河南
浙江
江苏
山东
河北
湖北
湖南 四川
陕西
安徽
天津
福建
辽 上 山
宁 海 西
9
9
9